中國遊客赴日搶購安全套 岡本憑0.01毫米逆市倍升

【明報專訊】繼馬桶蓋之後，岡本安全套成了中國人遊日的熱門手信。受惠於中國遊客搶購熱，加上該公司5月推出只有0.01毫米的超薄安全套，岡本上季淨利按年增長達288%，刺激其股價由7月初的460日圓水平，升至近日逾1000日圓（約64.5港元）以上，升幅逾1倍，創22年新高，市值逾10億美元。在過去兩個月環球市况波動之際，岡本卻成為投資者的追捧對象。


明報記者 黃展翹

企業地球村

岡本社長岡本良幸稱，對中國遊客的購買熱完全出乎意料，根據網上流傳的中國人赴日購物清單，岡本安全套排名最高或接近最高。


旅遊區藥妝店 不時斷貨

《金融時報》指出，中國人對國產安全套品牌的信心不大，外國品牌中，岡本在中國最為有名，惟假貨氾濫，令岡本安全套成了中國遊客赴日最想購買的貨品之一。遊客到東京藥妝店入貨，以確保貨真價實。據報，岡本的產品在新宿、澀谷等鬧市的藥妝店不時斷貨。


中國遊客在某些零售店大舉購入個別商品的行為，在日語衍生出「爆炸式購買」（bakugai）的新詞。中國遊客赴日旅遊人數急升，今年迄今已達280萬人，超越韓國和台灣成為日本最主要的遊客來源，也解救了日本的安全套廠商。


直至6月底止季度業績在8月初公布前，岡本受制於日本本土市場萎縮而股價低迷。日本是全球人口老化最嚴重的國家，多個調查亦顯示，日本人性生活相對其他國家少。這情况影響了日本安全套的銷情。過去10年，岡本在日本藥妝店的上架量，以每年5%的速度減少。


岡本良幸指出，安全套一直很難在日本市場行銷，因為日本人看不慣安全套賣性感廣告，但隨着社交網絡興起，行銷可望改變。此外，網上銷售也有很大的發展空間，讓消費者在網上購買避免尷尬。


安全套的市場推廣，質料薄是主要賣點。數十年來，岡本跟日本和其他國家的安全套大廠都在進行鬥薄的競賽。為爭奪誰有權在商品包裝及廣告使用「全球最薄安全套」的銜頭，中國廣州大明聯合橡膠製品公司，與岡本曾於今年4月對簿公堂。岡本安全套曾在2012年1月以0.038毫米的厚度，獲健力士世界紀錄認證為「最薄安全套紀錄保持者」。但廣州大明聲稱，其奧妮安全套已在2013年12月以0.036毫米打破了岡本的紀錄，並獲健力士世界紀錄的認證，因此岡本不可使用世界最薄的字眼。


為最薄世界紀錄 與華公司糾纏

岡本反駁，已獲日本健力士紀錄公司授權，合理使用健力士最薄紀錄的字眼，且岡本對奧妮安全套的測試顯示，沒有樣本符合0.036毫米的標準。岡本良幸稱，大明要求岡本象徵式賠償人民幣1元，顯然是為博宣傳。


回顧歷史, 岡本橡膠工業所於1934年成立，開始生產乳膠安全套。1969年研製出突破了當時喻為極限的0.05毫米厚度安全套。至2003年推出現時流行的0.03毫米（實際厚度為0.038毫米）超薄安全套。至今年5月又推出0.01毫米的新產品。


另一家研發0.01毫米超薄安全套的廠商相模橡膠工業（Sagami Rubber Industries），上季淨利也按年增長517%。股價由今年1月的400日圓（約26港元）左右，升至8月的逾1000日圓，創17年新高。


內地設廠 「中國製造」或損銷情

儘管岡本過去多次打破全球最薄的安全套紀錄，但隨着技術恐難再突破，加上研發成本過高，岡本也尋求改變營運策略。業界也紛紛求變，例如杜蕾斯也尋求發展長者市場。


目前岡本積極拓展中國等亞洲市場提振銷售，現已於廣東設廠，廠房將於明年投產，滿足中國市場對高質素產品的需求，同時降低成本。不過岡本良幸也擔心註明「日本製造」的安全套變成「中國製造」後會影響銷情，而且他不確定中國搶購熱可持續多久。


岡本在中國市場享有龐大收益之餘也有不少挑戰。除中國市場充斥大量冒版岡本安全套外，更有中國公司搶先在中國註冊岡本安全套的品牌，引發日本岡本與這家中國公司的長期訴訟。


其他日本安全套生產商亦紛紛增產，搶佔中國市場。日本不二乳膠株式會社（Fuji Latex）將在日本櫪木工廠投入數億日圓引入新設備。該公司計劃在2016年度的產能較2014年度提高30%。