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【明報專訊】台灣誠品來港開店，不止是文化界的大事，也是消費市場的大事，誠品的成功，除了反映台灣文藝氣息依然濃厚，也在於其開放與多元，將文化藝術帶到普羅大眾的層面。
與群眾拉近距離
事實上，文化藝術本來就不應該是小眾的事。誠品雖名為書店，但在台灣的店舖賣書只佔其營業額的30%；反而內裏與文化藝術相關的小店與創意產品更加引人流連。單是24小時營業便攻陷許多文化夜貓子，還有定期與不定期的文藝表演、展覽、讀書會，讓創作人與群眾在輕鬆氣氛下零距離接觸交流，都是極受文藝愛好者歡迎的活動。
從市場角度看，這可以凝聚一群品牌支持者，也起到教育消費者的作用，他們愈懂得欣賞店舖的產品與服務，愈有興趣和樂意光顧。而在社會層面，則可以令文化藝術多一點親和，與群眾的距離拉近，讓更多人參與，更多人受落。
為文化界注入生氣
在香港，從來只有殿堂級藝術被認可，藝展局資助大部分落在十大藝術團體手上，未具名氣的藝術工作者少得資助。香港藝術節每年花費龐大資源請來世界各地頂尖藝術家來港，雖說是藝術界盛事，可對推動本地藝壇發展、培育本地藝術工作者毫無幫助。一個西九文化藝術區，籌劃經年也只是徒具冠冕堂皇的外殼，整個構思與推動本地文化藝術發展完全沾不上邊。
此所以為何這麼多人對誠品登陸香港充滿期待，大家都希望誠品的出現對改變本地文化面貌能起到積極作用，或起碼能改變本地文化界長年暮氣沉沉的氛圍。其實本地文藝圈子向來臥虎藏龍，只是一直沒有適當的空間讓大家盡展所長，也沒有機會在廣大群眾面前曝光，使人誤以為本地文化分子都是一群「地下工作者」。
誠品的出現對本地書店顯然構成巨大挑戰，因此三大連鎖書商已作出部署，像銅鑼灣商務書店便延長營業時間和舉辦多場文化活動講座；中環三聯總店亦增加文化活動講座的次數，每周最少兩晚舉辦文化活動；而中華書局則一反傳統，加設日本漫畫專區吸納年輕讀者群。此外還推出多種折扣優惠迎戰。
事實上本地圖書市場一直處於高度活躍狀態，書種之多類型之廣在華文社會無出其右，這從每年書展萬人空巷可見一斑，姑勿論哪一類書籍最受歡迎，港人愛書始終是事實。本地書店對誠品登陸嚴陣以待，可以預期將有一番惡鬥。不過站在一般市民的立場，我倒希望誠品的衝擊能間接造就香港文化界闖出一片藍海，為本地文化創意產業注入生氣。香港從來不是文化沙漠，只是種子與幼苗沒有得到適當的灌溉。
文 鄧孟聰 charisbaba@gmail.com
與群眾拉近距離
事實上，文化藝術本來就不應該是小眾的事。誠品雖名為書店，但在台灣的店舖賣書只佔其營業額的30%；反而內裏與文化藝術相關的小店與創意產品更加引人流連。單是24小時營業便攻陷許多文化夜貓子，還有定期與不定期的文藝表演、展覽、讀書會，讓創作人與群眾在輕鬆氣氛下零距離接觸交流，都是極受文藝愛好者歡迎的活動。
從市場角度看，這可以凝聚一群品牌支持者，也起到教育消費者的作用，他們愈懂得欣賞店舖的產品與服務，愈有興趣和樂意光顧。而在社會層面，則可以令文化藝術多一點親和，與群眾的距離拉近，讓更多人參與，更多人受落。
為文化界注入生氣
在香港，從來只有殿堂級藝術被認可，藝展局資助大部分落在十大藝術團體手上，未具名氣的藝術工作者少得資助。香港藝術節每年花費龐大資源請來世界各地頂尖藝術家來港，雖說是藝術界盛事，可對推動本地藝壇發展、培育本地藝術工作者毫無幫助。一個西九文化藝術區，籌劃經年也只是徒具冠冕堂皇的外殼，整個構思與推動本地文化藝術發展完全沾不上邊。
此所以為何這麼多人對誠品登陸香港充滿期待，大家都希望誠品的出現對改變本地文化面貌能起到積極作用，或起碼能改變本地文化界長年暮氣沉沉的氛圍。其實本地文藝圈子向來臥虎藏龍，只是一直沒有適當的空間讓大家盡展所長，也沒有機會在廣大群眾面前曝光，使人誤以為本地文化分子都是一群「地下工作者」。
誠品的出現對本地書店顯然構成巨大挑戰，因此三大連鎖書商已作出部署，像銅鑼灣商務書店便延長營業時間和舉辦多場文化活動講座；中環三聯總店亦增加文化活動講座的次數，每周最少兩晚舉辦文化活動；而中華書局則一反傳統，加設日本漫畫專區吸納年輕讀者群。此外還推出多種折扣優惠迎戰。
事實上本地圖書市場一直處於高度活躍狀態，書種之多類型之廣在華文社會無出其右，這從每年書展萬人空巷可見一斑，姑勿論哪一類書籍最受歡迎，港人愛書始終是事實。本地書店對誠品登陸嚴陣以待，可以預期將有一番惡鬥。不過站在一般市民的立場，我倒希望誠品的衝擊能間接造就香港文化界闖出一片藍海，為本地文化創意產業注入生氣。香港從來不是文化沙漠，只是種子與幼苗沒有得到適當的灌溉。
文 鄧孟聰 charisbaba@gmail.com
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