內地家電殺價首日 雷聲大雨點小

【明報專訊】京東商城、蘇寧、國美（0493）之間的家電價格大戰昨日高調開火，儘管各方在過程中反覆宣示「惡戰到底」的決心，當天網上商城的價格拼殺最終遠不如三家的口水戰打得激烈，令網友質疑此戰有炒作之嫌。分析員預計，這場以「燒錢」為實質的價格戰難以持久，但即使短期火拼亦影響深遠，國美股價年內難翻身。


部份商品反先加後減

大戰首日，京東、蘇寧、國美三方於官方微博的言論紛紛呈現志在必得之勢，但直至昨日晚間，各平台產品卻鮮見預想中的「跳樓式」劈價，多數大家電僅如蜻蜓點水般降價數個百分點，在競爭不明顯的類別中，甚至有暗中提價的小動作。此外，有網友揭發，京東商城採用「先升再降」的形式，所謂「直降數千」純屬噱頭。


以某款暢銷的聲寶60吋LED液晶電視為例，京東昨晚8點半的標價為9000元，聲稱已經較原價1.4萬元降價4999元（14.3%），但該「原價」實際已被事先調高，一番周折後，最終與國美及蘇寧的價錢不相上下。


分析員：惡性競爭近尾聲

國泰君安的分析員許志程指出，目前家電價格已到了一個無法再降的低水平，各大家電連鎖的現金流均不足以支持一場長久的價格戰，惡性競爭已經接近尾聲。


儘管首戰「雷聲大雨點小」，國美股價昨日仍在市場憂慮中下挫近7%。建銀國際消費股分析員陳兆昌認為，三大電器商已經在資金方面「儲定彈藥」，此番宣戰是否真能變為中長期「肉搏」雖然還無定論，但隨着競爭進一步白熱，行業前景至明年初不容樂觀，國美股價難免持續受壓。