電子商務拖累 國美上半年蝕5億

【明報專訊】開店失策加上電子商務巨虧，內地家電零售連鎖國美（0493）昨天公布，上半年錄得淨虧損約5億元（人民幣．下同），不僅遠遠差過市場預期，更大幅落後對手蘇寧同期凈賺17億元的優秀表現。國美總裁王俊洲昨天表示，下半年將調整策略，着重優化單店效率，預計全年店舖數目持平或略有增長。至於電商業務，國美預計全年虧損率可降至單位數字，惟不改電商營業額衝刺60億至80億元的全年目標。


國美旗下電子商務業務上半年錄得收入19.2億元，虧損2.6億至2.7億元。王俊洲表示，國美維持全年電子商務銷售額要達60億至80億元的目標，意味着下半年至少要完成約40億元營業額。國美認為，今年電商業務虧損率能降至單位數字，惟真正實現盈利則要到2年以後。


重組店舖 共賠1億

除身陷電商泥潭外，國美上半年還加大廣告及促銷力度，導致營銷費用大升，其佔營業額的比例由10%升至15%。首席財務官方巍指出，上半年國美的廣告促銷費用按年增加了3億至4億元，但最終促成的銷售增長卻未達管理層預期。


此外，由於2011年開店質量不高，國美在今年3月中開始對低效門店進行優化或索性關店，為此共賠付約1億元租金及人工費用。王俊洲預計，國美全年門店數目基本不變或略有增加，並相信下半年租金、人工成本佔比會較上半年有所改善，關店所需支付的賠償金額也不會高於上半年，且上半年門店優化的效果能得到體現。


上半年同店銷售 跌28.7%

首席財務官方巍指出，上半年國美同店銷售錄得負增長28.7%，其中第2季度下滑18.7%，7、8兩月下滑幅度進一步收窄。儘管國美同店銷售出現按季改善，但仍大幅落後同業蘇寧上半年淨賺17億元，同店銷售僅下滑10.4%的表現。國美總裁王俊洲指出，他對於下半年的銷售感到樂觀，主要由於節能電器補貼政策的效應會逐漸顯現，廉租房也會在年底批量推出。