京滬旅客人均花3.5萬

【明報專訊】剛過去的十一黃金周，名店未見內地客大排長龍。有調查發現上海、北京等一線城市旅客來港花費較高，人均逾3.5萬元，較其他城市多逾六成。他們漸變香港的「熟客」，已不再局限於追求大眾化的傳統奢侈名牌，更傾向獨特、小眾的品牌。


選愛馬仕卡地亞嬌蘭

市場調查公司尼爾森調查顯示，九成內地旅客來港主要目的是購物，當中來自上海、北京及廣州等一線城市的內地客每人每次訪港花費約35,640元，其中60％用於購物；非一線城市內地客則花22,000元，當中71％用於購物。


除了追求奢侈及知名的品牌，尼爾森調查發現一線城市的內地客追求與別不同，傾向獨特及小眾的品牌，如31％一線城市內地客選擇買愛馬仕（Hermes）品牌服飾、25％買卡地亞的珠寶首飾，而購買嬌蘭（Guerlain）化妝品則有14％。


至於非一線城市的內地客仍然鍾情於大眾化名牌，如51％會買LV（Louis Vuitton）、24％會買Gucci，13％會買玉蘭油（OLAY）。


尼爾森董事總經理樂是德（Oliver Rust）表示，一線城市內地客來港消費已累積了經驗，漸由新手變成熟客。他建議香港零售商在零售服務及品牌層面提出針對的策略，以滿足不同消費群的需求。