畢彼特誘發香水魅力

【明報專訊】大概大家都已在電視晚上黃金時段看過Chanel N°5香水的最新廣告，一個以女性為目標顧客的經典香水，卻首次用上型男畢彼特拍廣告，會不會反而比一向從女性角度出發的廣告更吸引女人買香水？

Chanel N°5香水應該無人不曉，它是第一支不再只用單純花香而用上80種原料混合而成的香水，瑪麗蓮夢露曾說她只穿CHANEL N°5睡覺，女人就算不塗香水，也一定知道N°5。品牌過去的香水廣告都找來當代氣質名氣兼具的美麗女星拍攝廣告，例如有法國第一美人之稱的Catherine Deneuve、妮歌潔曼和柯德莉塔圖等，Coco Chanel也曾親自上陣拍廣告，但今次找來畢彼特，是品牌的第一次，也是全世界第一次以男士拍女人香水廣告。跟其他香水總是一個女人穿得性感亮麗塗香水作出發點的廣告不同，今次廣告中畢彼特只是站在簡單黑白場景中朗讀一首詩﹕「不管我在何方，總有你在。我的幸運、我的命運、我所擁有。」說的是Chanel N°5香水，也是女人。


型男念情詩 更有說服力

如果說這廣告突破，也許只突破在第一次用上男人作香水廣告主角，畢竟廣告還是賣浪漫愛情。畢彼特的情詩是對着女人念的，說不管在何方，總有「你」在，是N°5香水，何嘗也不是在說女人？氣味最能在人腦海中留下深刻印象，很多女人用香水的目的，是取悅自己，同時也是取悅身邊那位，因為灑在身上的香水只有最親近的人才嗅得到。因此Chanel這次以畢彼特賣香水，就是要用男人的角度表達香水的魅力，香水讓男人隨時隨地都想起你，而又有哪個女人不想被人無時無刻記住？比起一向以性感女星搔首弄姿表現誘惑形象的香水廣告，Chanel這次只需一個型男念情詩，便能間接告訴女人香水的誘惑，有噱頭之外，或者也比平時的廣告更有說服力，似乎是很聰明的做法。只是時代縱使不停改變，Chanel如何破天荒也好，賣香水似乎就只能賣愛情性感誘惑，也總是避不開女人到底還是要為男人塗香水的潛台詞。這樣看的話，其實Chanel N°5香水的本質仍是一樣，而男女之間的角色也沒改變過，這又是好還是壞？


文 官嘉盈