手機板腦搶廣告 Google純利大跌

【明報專訊】美國互聯網巨擘Google周四公布業績，第3季純利按年大跌20％，主因是愈來愈多人用手機和平板電腦上網，但廣告商在流動平台支付的點擊費較桌面電腦低，加上併購後的摩托羅拉業務虧損，拖累盈利表現。有關業績出乎市場預期之外，令Google股價周四急挫8%，昨天開市後Google股價回穩，較上日收市升約0.5%。


Google原定於周四美股收市後才公布業績，但消息在中午時段漏出，顯示期內純利為21.8億美元，較去年同期的27.3億美元大跌20％。由於盈利遠不及預期，觸發投資者「恐慌」拋售股份，令其股價曾急挫近一成至676美元，蒸發今年一半升幅。由於股價出現異常波動，公司決定停止交易2.5小時，到恢復交易後跌勢喘定，收市跌約8%。


「每點擊收費」下跌

業績報告顯示，流動產品崛起，令Google的核心搜尋業務受到打擊，即使Google多賣了33%的廣告，期內Google的網上廣告營業額只是增長了15%，遠不及去年同期的39%，加上更多用家使用流動產品上網，而流動平台的廣告收費較桌面電腦低，令Google平均的「每點擊收費」反而下跌了15%，是連續第4季下跌。Google則強調，近一半「每點擊收費」下跌都是匯率所致。


市場研究機構Susquehanna的數據顯示，利用智能手機透過Google點擊廣告的費用，較在桌面電腦低近四成，是Google平均「每點擊收費」下跌的主因。另外，由於智能電話逐漸普及，用家開始改用亞馬遜及Yelp等手機程式（apps）去搜尋心儀商品及服務，顯示流動產品崛起，正影響Google核心搜尋業務前景。


受併購摩托羅拉拖累

併購後的摩托羅拉手機部門亦拖累Google業績，摩托羅拉的營業額按年跌21%，流動產品的銷售更下跌了27%，期內錄得5.27億美元營運虧損。Google為了「止血」，今年8月已宣布全球裁員兩成，並關閉三分之一辦事處，更宣布撤出香港的手機市場。


近月離奇「失聲」 的佩奇，在有關業績的電話會議上，聲音仍然沙啞，需不時作出停頓，電話會議亦只維持10分鐘。佩奇說：「廣告方式有龐大的創新空間，相信可以把流動用戶在Google的搜尋轉化成賺錢機會，會較在桌面電腦上更有效率」。他又指出，流動裝置為Google帶來的收入按年計以達80億美元，遠較一年前的25億美元為高，強調Google在流動平台上仍大有可為。