【明報專訊】出席品牌的活動愈多，愈令人對品牌印象模糊，或者與所有品牌的活動總離不開品牌舊有傳統文化展示、新系列發布，甚或新店開業典禮等模式有關。最近到北京出席Canali活動，同樣是這三個「指定」項目的大匯合，但Canali卻的確帶來了一點點與別不同的驚喜。
以音樂舞蹈說品牌故事
每個品牌都會覺得自己獨一無二，與別不同；但品牌的獨特並不是只靠「說出來」，如何實實在在的在各個消費者心目中留下「獨特」印象才最重要。雖然驟眼看來，Canali與其他主打質料剪裁的西裝品牌分別不大，但從細微之處認真看，卻可見其特別之處。這次活動，亦是Canali集團董事會成員及總經理Stefano Canali、全球市場總監Paolo Canali和全球傳訊總監Elisabetta Canali 3名家族成員首次同場出席，品牌對於中國市場的重視可想而知。Elisabetta Canali說﹕「我們不止是為開新店而開新店，很多品牌只是在說產品的故事，但作為一個有70多年歷史的品牌，我們想藉着活動，說關於我們品牌的故事。」
作為Canali多年來在中國內地舉辦的最大型活動，品牌請來近200名時裝媒體及嘉賓參與。雖然晚間活動會場是已被各大小時裝品牌用上了數百次的北京798藝術區中的舊倉庫，但Canali的表演仍然能夠為大家帶來一點新鮮感。活動分為三部曲﹕首先是找來鋼琴手演奏古典音樂，背後的白色牆身上並列了30個人體模型，拼成立體的熒光幕，根據音樂播放着品牌意大利廠房中布料的一針一線編織過程，沒有多餘的文字解說，純以感情打動；第二部分是跳舞表演，舞者在大型的電子屏幕上舞動，配合時而度身、時而布料剪裁、時而縫紉等畫面，以詩意藝術方式展示由一幅布料製成一套西裝的過程。
重現米蘭2013春夏時裝騷
兩幕過後，最後一部曲則將品牌今年6月在米蘭舉行的2013春夏季時裝騷搬到北京重現一次，只是舞台由當初的長形變成圓環，但精髓仍然相同——模特兒在舞台展示新裝的同時，技術人員將兩塊不同顏色的布料放在舞台中間，以數架風扇將它們吹起，兩塊布料不停在半空中飛揚，既能顯示物料的輕盈，亦成為舞台上不停變化、與模特兒衣飾相映成趣的背景。這些充滿創意的設計，都是3名家族成員與設計團隊合作而成，而向來愛好文藝的Elisabetta應該提供了不少意見，「我不可以說自己喜歡莎士比亞或者希臘神話而直接影響了我的創作，卻或多或少有一點影響，令我們在Canali的設計中加入一點文化、詩意氣息」。
北京旗艦店設度身訂做區
相比起在1990年代已進軍內地的其他高級品牌，自2002年才登陸中國大陸的Canali才剛10個年頭。它在內地也不及部分相類似、以西裝造型為主打的品牌深入民心，但在10年間亦已在中國33個城市開設了65家專門店，這次在金融街購物中心開設的則是北京首間旗艦店。新店最特別的地方是除了西裝、便服、配飾等系列以外，還有一個常設的度身訂做區，方便客人訂做貼身西裝。店中亦不乏品牌標誌性設計的Kei Jacket西裝，西裝面料內並沒有一般外套的內裡物料，只由單塊的棉、羊毛、真絲布料裁剪而成。布料經過特別處理，能防油防水。肩膊位置則棄用一般西裝外套中常見的厚身墊膊，只單靠布料本身和獨特的剪裁技巧而維持衣物筆挺的外形，兼符合舒適和美觀的要求。
或者正如Stefano所言，坊間的意大利西裝品牌不少，但如Canali一樣以100%意大利為賣點的卻不多——100%由意大利設計、選用100%意大利生產的面料、100%在意大利製作所有衣飾的品牌，在今時今日已經愈來愈少。而能夠同時符合這3項100%條件的Canali，是真的跟其他品牌有點不一樣。
查詢 Canali 2196 8793
文 張曉冬
編輯 梁小玲
新聞類別
副刊
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