內地嬰童用品市場巨大

【明報專訊】問：我公司專門售賣嬰、童產品，已在新加坡、香港及台灣等地建立分銷渠道，新一年希望進一步開拓內地市場，可否講解一下內地嬰、童用品發展情况？

每家平均每月開支逾1600元

答：這個問題確實來得合時，因為貿發局剛於去年6月在內地8個城市訪問了2443名家中有6歲以下的嬰、童的成人消費者，協助港商了解內地嬰、童的最新資訊。調查發現，他們每月平均購買嬰、童食品、服飾、玩具、洗滌用品、日常用品和家具的開支超過1600元人民幣，反映內地嬰、童用品市場暢旺。


過去5年，中國內地每年約有1600萬新生嬰兒出生。換言之，內地6歲及以下的嬰兒約有1.7億人，當中7000萬嬰、童在城鎮居住。根據國家統計局數字，兒童消費平均佔城鎮家庭支出30%。除保母、教育等大筆開支外，家長花費在嬰、童日常衣、食、用和玩的產品開支亦佔很大比重。


調查發現，受訪者在過去12個月最常購買的產品依次序是食品（93.2%）、服飾（91.0%）、玩具（81.7%）、衛生洗滌用品（78.6%）、日常用品（75.2%）和家具（25.2%）。食品是消耗品，所以家長要經常購買。孩子身體在成長發育中，需要時常添置衣服鞋襪，所以購買頻率亦較高。


逾六成受訪者偏愛香港外國品牌

內地家長對國內嬰、童用品品牌的整體誠信滿意度一般，不少都會願意以較高價錢購買品質優良和安全的產品給他們的孩子。超過60%的受訪者偏愛香港和外國品牌的嬰、童產品。主要原因是受訪者（68%）認為香港和外國品牌的嬰、童產品種類、功能和款式都比內地品牌多和優勝。65%的受訪者由於擔心內地嬰、童產品的品質，會傾向購買香港和外國產品。特別是有1歲及以下小孩子的受訪者，傾向購買香港和外國產品的更高達71%。


受訪者對香港整體的嬰、童產品印象和評價是正面的，有58.9%表示香港的產品品質優良；當中上海（80.0%）和武漢（76.0%）的受訪者最認同。一般情况下，香港的產品或品牌價格比內地的要高，不過39.7%的受訪者同意香港的嬰、童產品是物有所值，特別是廣州（70.9%）和武漢（58.9%）的受訪者，絕對值得參考。


曾詩韻

香港貿易發展局經濟師