經濟回暖 內地零售嚴冬未過

【明報專訊】內地零售業去年遭遇罕見寒冬，全國百家重點大型零售企業全年零售額增長，由過往的雙位數急插至8%（見圖），創2005年以來新低。本港上市的多家內地龍頭零售股的同店銷售，也從2011年兩、三成的高增長降至幾近零增長。展望2013年，多家百貨集團都對今年前景抱保守態度，認為近月銷情只是不再惡化，還談不上真正增長。零售消費要能全面回暖，還看工業企業的反彈能否持續到下半年。


2012年內地零售業表現令人失望，上市零售股季度銷情如過山車般上落。市場預期的第4季度反彈不但沒有出現，銷售增速反而進一步下滑。有分析就指出，儘管整體經濟見底企穩，但通常來說，零售行業的復蘇較整體經濟要滯後6至9個月。


學者：高檔消費影響較深

內地國資委旗下中華全國商業信息中心的數據顯示，扣除價格因素後，2012年全國百家重點大型零售企業的零售額按年增長8%，較2011年放緩10.5個百分點。其中，金銀珠寶、家用電器銷售增長放緩最為顯著，分別達34個百分點和14個百分點，服裝零售增長放緩8個百分點。不過，臨近蛇年春節，京城的消費氣氛開始回暖。本報記者近日在北京看到，百貨及超市人氣頗旺，但小商街的生意却顯得冷清，體育休閒服裝鞋履甚至無人問津。


中國人民大學商學院教授黃國雄表示，2013年零售業將經歷中國改革開放以來最嚴峻的考驗，「處於一個30多年的最低谷，增速還會進一步降低。」黃國雄指出，這一方面是因為政府調整了GDP的增幅，同時也因為零售業的同質化問題凸顯。「企業需要重新定位，提高服務素質，滿足消費者多層次、區域性的需求。」黃認為，今年超市行業會穩定增長，百貨中奢侈品、高檔餐飲消費受影響最大。


茂業：銷情沒有惡化 難言大好

對於2013年零售市場前景，百貨企業的態度也偏向保守。金鷹商貿（3308）首席財務官戴萍表示，目前還難斷定2013年是否一定比2012年好。她指出，僅以1月銷售表現無法做出預判，「今年農曆新年在2月，要看2月的銷情如何。」


茂業（0848）首席財務官王斌則說，由於經濟回暖，今年公司的經營前景應比2012年略好，惟集團仍保持謹慎樂觀看法。他說從1月份的數據來看，「沒有看見大的量級上升，似乎只是沒有比第4季度再惡化。」王斌表示，茂業有信心在2013年實現銷售額的按年增長。至於今年的主要挑戰，他認為是整體經濟的不確定性及電子商務所帶來的衝擊。


新百貨﹕今年要多搞促銷活動

新世界百貨（0825）企業事務總監胡玉君也認為，2013年整體情况會比2012年略好，但預料今年折扣力度還是較大，甚至會較去年更大，這主要體現在促銷活動多、深度大且時間長。「好的方面是，以前做促銷消費者不一定就會買。但近期做促銷，消費者有積極參與，至少是市道有好轉的一個迹象。」


（產業前瞻-零售篇）

明報記者 李萌、張聞文 港京連線報道