eBay重返中國市場

【明報專訊】eBay2006年退出中國，這曾是外企本土化失敗的經典案例。時隔6年，eBay終捲土重來，只不過今次要謹慎得多。對於重返中國，eBay大中華區首席執行官林奕彰昨在香港表示，集團很重視中國市場，但這方面的策略準備還不妥善，eBay希望透過各種新服務提高客戶粘性，未來一方面要重新與中國消費者見面，同時也望借力中國開拓新興國家市場。


去年底，eBay再度試水中國本土網購市場。eBay聯合內地「走秀網」推出網購平台ebay.xiu.com。藉此eBay將海外賣家引介給走秀網，再由走秀網負責中國本土銷售。林奕彰坦言，「集團每個禮拜開會，都會講重回中國的策略。但目前為止，策略做的還不妥善。」


相比之下，eBay會進一步加強中國賣家與外國買家的跨境貿易業務。林表示，2012年eBay大中華區的跨境交易額有數十億美元，按年上升約68%。「我們希望以後美國人買家具、買自行車都是直接從中國買、從香港買。」


2012財年，eBay錄得營業額141億美元，按年增長21%，其中純利達31億美元。