5月廣告開支 按年升8%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2013年5月的本地整體廣告開支為36.6億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與2012年同期的33.9億元相比，按年上升8%。


若與4月份的本地整體廣告開支33.7億元相比，5月份的本地整體廣告開支則有接近9%的按月升幅。傳統上，5月份屬於廣告淡季，因此升幅回落至單位數字，並不太令人意外。


珠寶手表業近3年首現跌幅

另一個原因令本地整體廣告開支增幅放緩，則是因為近年一向大灑金錢賣廣告吸引內地旅客的珠寶、手表及名貴禮品行業，近39個月以來，首次出現廣告開支按年跌幅。其中，手表業的廣告開支更大跌20%。


不過，飲品業的廣告開支則按年大升38%，成為廣告開支增長率最高的行業。


銀行、信用卡及投資服務業的廣告開支亦按年大升29%，令它今年第2次成為廣告開支最高的行業。其中，私人信貸服務的廣告開支更按年大升65%。


電訊業廣告開支兩極化

電訊業方面，則出現兩種極端情况。CSL的廣告開支按年上升幾近1倍，但3香港、香港電訊、中國移動通信、數碼通、電訊數碼及新世界傳動網等其餘幾個電訊商的廣告開支則按年下跌兩成至八成。


在廣告開支最高的十大品牌集團中，三星終攀上榜首，力壓近年經常佔據榜首的寶潔和歐萊雅；但若論廣告開支增長率，則以日本樂敦藥廠最高，按年大升108%。樂敦亦因此而首次擠身十大廣告商之列，排名第9。