書展「最強」「至平」宣傳違規

【明報專訊】新修訂《商品說明條例》明天便正式生效，惟昨日開幕的書展，不少出版商的宣傳手法仍然出位，有出售驚慄小說的小型出版社自稱「全場至平」，另同場至少兩間出版社自稱售賣「最強DSE輔助教材」，此等手法若明天前不糾正，均有可能牴觸新例中「誤導性遺漏」或「虛假聲稱」罪行。大部分參展商經記者查問後，隨即移除有問題字眼，強調願配合新例。


一連7天書展昨於灣仔會展開幕，貿發局表示，書展於開幕首4小時，有逾5萬人入場。本報記者於書展發現不少出版社宣傳手法已收斂，例如不見自稱「全場最暢銷」等宣傳，大型出版社如商務、三聯及大眾的標價方式，基本符合新例要求。


不過，本報發現不少小型出版社仍有違例情况，當中包括出售自家出版靈異驚慄小說的超媒體出版有限公司，在攤位貼上「全場至平」的宣傳告示牌。根據新條例的執法指引，商戶要謹慎說明及比較價格，「最平」之類的聲稱必須為真實，並能夠說明與何種競爭對手比較，否則可能觸犯「誤導性遺漏」。


主動除下問題標語

「超媒體」編輯鄒佩如坦言，其出版的小說於三聯、大眾等書局寄售，但不知書展同場是否亦有出售，故亦不知有關價格。她續稱，展覽前已警覺「至平」聲稱可能有問題，說：「本來印了50多塊告示牌，都是『最平』、『平盡全場』等，都因為怕違例已沒用上。」她稱記者所見的只是「漏網之魚」，會隨即移除。


另外，書展至少兩間出售中學文憑試教材的出版社自稱「最強」，分別為1號展廳的KEA Learning及3號展廳的達運圖書，兩間參展商均在傳媒查問後，主動移除「最強」標語字眼。至於專售地圖集的通用圖書則以「今天半價」作宣傳，記者查問下發現半價優惠其實於整個書展期有效，非純指昨天，攤位職員回應稱不清楚相關安排。


「今天半價」涉虛假聲稱

根據新例規定，任何商品的聲稱必須為真確，「最強」、「最好」等語意含糊字眼要慎用；至於「今天半價」的聲稱，足以令消費者誤認為只得到訪當天享優惠，因而影響是否購買，以上兩種做法均足構成「虛假聲稱」罪行，按照《條例》，較佳做法是列明優惠期限。


忌廉哥圖文集熱賣千本

參展商宣傳手法惹關注之外，今年書展以政治題材書、網絡小說較受矚目，黃之鋒著作的《我不是英雄》首日售出近700本，而大眾書局首次為「高登仔」出版的兩本小說亦各自賣出400多本，但兩者均不敵「尖東忌廉哥」風頭，其圖文集《忌廉雞湯》首日已賣出1000本。