上半年廣告開支 按年上升9%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2013年上半年的本地整體廣告開支為199億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與去年同期相比，上升9%。


至於6月份的本地整體廣告開支，則是33.6億元，比今年5月的36.6億元回落8%，亦比去年同期的33.7億元微跌0.4%。這是自從2009年以來，本地整體廣告開支首次錄得按年跌幅。


單計6月按年跌0.4% 4年來首回落

6月份的廣告開支出現回落，其中一個原因是，多個行業的知名品牌的廣告開支都比去年同期大幅縮減，包括：相機、電器和銀行等。部分品牌的廣告開支更按年大減七成之多。


6月份廣告開支最高的十大品牌集團中，化粧品生產商歐萊雅（Loreal）排名第1，三星則排名第2。但若以增幅計，最驚人的還是安盛（AXA），按年大增了512%。據統計，安盛6月份的廣告開支，佔了保險業的大約一半。該公司有8成廣告費是用於宣傳其癌症治療保障計劃，其中55%投放於電視。


但另一邊廂，佳能、新力、樂聲牌等影音家電品牌的廣告開支，則按年大跌37%至73%不等。而護理品生產商寶潔集團（P & G）的廣告開支亦按年大跌45%，相當令人意外。