7月廣告開支按年微升1%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年7月的本地整體廣告開支為39億元（假設媒體給予的折扣為四折，下同），與去年同期相比，只微升1%，比5月份的4%增幅和6月份的2%增幅進一步放緩，亦是今年至今錄得的最低增幅。


中銀廣告開支增近2倍

7月份廣告開支最高的十大品牌集團中，匯豐（0005）罕有地重奪第一。最令人意外的是，之前幾個月經常由寶潔集團（P & G）、歐萊雅（Loreal）和牛奶國際集團壟斷頭三名的情况不復見。歐萊雅尚能保住排名第3，但寶潔則跌至第5名，而牛奶國際集團更跌至第7。若以增幅計，寶潔的廣告開支增長率亦是十大廣告商之中最低者，按年下跌多達42%。據悉，該集團旗下的玉蘭油、SK-II和Oral-B的廣告開支分別下跌了28%、44%和78%之多。


若以廣告開支增長率計算，則是中國銀行最高，按年增長達194%。這主要是因為中銀「易達錢」的廣告開支比去年同期增長接近8倍，以及中銀理財的廣告開支比去年同期增長7倍。而這次亦是中國銀行自去年初以來，首次躋身十大廣告商之內。


廣告開支增長率第二高的是華特迪士尼，按年升幅達187%。這主要是因為該公司動用了多達7成的廣告開支宣傳《蟻俠》和《玩轉腦朋友》兩齣電影。


美容減肥業廣告開支跌18%

至於廣告開支最高十大行業，銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第1位。而且，其廣告開支增長率亦是十大行業之中最高者，達23%。據悉，銀行、信用卡及投資服務業在7月份大幅提高了其互聯網廣告開支79%，以及提高流動廣告開支大約1.5倍。


反觀美容、減肥及健身行業，其廣告開支則按年下跌18%，乃十大行業之中增長率最低者。據悉，纖體食品及補充劑在期內的廣告開支大減了41%，而美容院及纖體中心的廣告開支亦微跌2%。