騰訊季賺74億 網絡廣告倍增 佔總收入兩成 ADR股價微升

【明報專訊】騰訊（0700）昨日公布第三季業績，表現無甚驚喜，賺74.45億元（人民幣，下同），按年增長32%，符合市場預期。網絡廣告業務繼續保持翻倍增長，惟相應開支亦同樣翻番。騰訊管理層表示，雖然旗下O2O（線上到線下）電子商務尚未貢獻利潤，但未來將帶來大量的廣告客源。有分析員表示，若O2O有效貢獻廣告收入，或可緩解騰訊因購買視頻內容而面臨的成本壓力。


明報記者 武君

集團第三季收入為265.9億元，按年上升34%，非通用會計準則利潤為82.8億元，和彭博的綜合預測84億元相差無幾。三季度累計收入為724億元，按年增長25%，股東應佔利潤為216.4億元。騰訊在美預託證券（ADR）早段較港股升0.2%，報150.76元。


期內最大收入貢獻網絡遊戲業務增長27%至143.33億元，主要受推出新智能手機遊戲所推動，最受關注的手機遊戲表現出乎市場預料，第三季收入為53億元，按年增長60%，按季增長18%。


網絡開支與廣告收入同飈升

網絡廣告業務收入按年增長102%至49.4億元，佔收入比例由12%躍至19%，其中65%來自移動平台。騰訊視頻平台等的品牌廣告收入增長67%，微信朋友圈等平台的效果廣告收入增長160%。


不過網絡廣告成本亦大幅增長114%，仍然是受龐大視頻內容投資而拖累，不過公司表示將繼續投資於視頻內容。


管理層在電話會議上表示，目前O2O業務仍在建立生態圈的過程中，沒有必要太早關注利潤貢獻，但未來每一個合作的O2O平台如京東、美團等都將是騰訊的廣告資源，等整個生態圈建立起來，不論是線下或線上的商家會更願意在微信等投放廣告，從而增加收益。


管理層：O2O將吸大量廣告

總裁劉熾平表示，透過O2O的服務，已經推動了騰訊支付服務的使用，將自己的銀行卡綁定QQ錢包或微信支付的用戶由去年的1億增加至2億，活躍用戶亦有大幅增長。第三季微信及WeChat（國際版微信）每月活躍用戶有6.5億戶，較去年同期增長38.8%，增幅較次季擴大，按季則增長8.3%。


易方資本投資總監王華表示，騰訊季績算理想，手遊收入及網絡廣告收入都好過預期。惟有不具名中資分析員表示，未來要關注其遊戲推廣及網上播放授權節目的成本控制，避免成本增加太多，對公司利潤造成更大壓力。亦有分析員在電話會議後表示，若O2O業務可以成為廣告業務新來源，或可有效令公司在控制成本的情况下廣告收入亦有快速增長。