潘小濤：馬雲建立傳媒帝國所為何事？

【明報專訊】近日，有關馬雲收購《南華早報》傳聞甚囂塵上，外界認為馬雲要做傳媒大亨，其商業帝國缺少新聞資訊平台，收購傳媒正好補上這塊拼圖，以增加集團及個人影響力。馬雲近年大舉進軍，不僅是個人選擇，也與中共最高層爭奪輿論控制權息息相關。


阿里巴巴集團染指的傳媒版圖基本成形。迄今，阿里巴巴投資的媒體包括新浪微博、華數傳媒、第一財經、無界、封面傳媒、優酷土豆等，當中有社交網站、網絡電視及視頻平台，還有紙媒，按點擊率及觀眾讀者人數，這儼然是傳媒帝國。目前，中國網絡是百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）天下：搜尋引擎百度壟斷，網購阿里主導，騰訊則是社交網站龍頭。


憑着雄厚財力，他們近年還大舉進軍網絡基礎設施及傳統傳媒。如日中天的網絡天王，怎會對式微中的傳統傳媒興趣那麼大？要擴大影響力，將資源投放在網媒不是更划算嗎？馬雲的投資反其道而行，跟中國特殊的傳媒生態有關。


眾所周知，北京當局對傳媒控制極嚴，但網絡興起後，其監控系統出現漏洞，以致初期的網絡言論空間很大，人民網還揭露過廣西南丹官員隱瞞錫礦78人死亡的事故。其後，中共重組監控制度，傳統傳媒（包括部分港澳傳媒）仍由中宣部負責，最高領導是政治局常委劉雲山，網絡則劃歸網信辦，由習近平心腹魯煒掌管。魯深受習賞識，習訪美就是由魯煒及馬雲、馬化騰等網絡天王簇擁，傳統傳媒負責人一個也沒有。馬雲等人雖是網絡王者，但其生死興衰掌握在網信辦手上，改一項政策就可傾覆其帝國，因此，他們跟魯煒關係密切，並成為習的助力。


習既然暫時無法插手報章、電視台等喉舌，由網絡天王收購傳統傳媒擴大版圖，也算是間接控制。中國政府近年大力扶助網商擴張版圖，不僅因為它是經濟的新動力，更是習近平擴張影響力、爭取傳媒話事權的手段。