【明報專訊】「2010香港廣告商會金帆廣告大獎」日前公布結果（見www.aaaa.com.hk）。有別於傳統的是，今屆不少獲獎作品都並非電視廣告。雖然覆蓋率或許有所不及電視廣告，但在創意和評價上，卻頗受好評。八貓今次就訪問了其中三個獲獎作品的創作者，了解他們背後的心態和創作歷程。
宜家窗簾布 借戲院開玩笑
在今屆「金帆廣告大獎」中勇奪「金帆全場大獎」及「媒體金帆」兩獎的，乃「宜家傢俬」的窗簾布廣告。李奧貝納集團創作總監萬偉達表示，接到這件廣告創作工作時也覺得，若要告訴消費者那裏有窗簾布賣，會很悶。所以，他們刻意要選一些非廣告位來賣廣告（廣告學術語是Ambient Advertising）。結果，度出了借用戲院銀幕的絕橋。
他們請人將宜家的窗簾布縫起來，大到可以作為戲院銀幕的布幕，並特意挑選了MegaBox其中一間迷你戲院來安裝。在一套西片的放映期中，每逢開場之前，觀眾都看到布幕開完一層又有一層，共有5層之多，還要有不同顏色。正當一頭霧水之際，銀幕上才出現字幕，表示宜家2010年的窗簾布新貨到了，令觀眾忍俊不禁。
Levis牛仔褲 商場建洗衣店
另一個頗具創意的，是Levis牛仔褲的廣告，獲得「賣場營銷」（Field Marketing）的銅獎，由TBWA / Tequila創作。該公司助理創作總監許振邦表示，由於Levis這系列牛仔褲稱為Soundwash，所以他們度出了「音樂潮洗」的概念。他們在尖沙嘴新港中心商場的Levis專門店附近，搭建了一間模擬美式洗衣店。但那些洗衣機卻是由一般洗衣機加上音響器材改裝而成，當放入牛仔褲時，它不會入水，卻會播放歌曲。
另一方面，他們又為Soundwash牛仔褲製作了一批限量版包裝。其包裝盒就好像一盒洗衣粉那樣，內裏則有一條牛仔褲、耳筒和5包爆炸糖。而爆炸糖包裝袋背後的條碼，就是用來「開動」上述的改裝洗衣機。
結果，這玩意頗獲年輕人受落。新港中心和其他約10間旗艦店的限量版包裝Soundwash牛仔褲都賣光。在活動舉行期間，Levis各旗艦店的人流和消售額都明顯提升。
