首季廣告開支 按年上升15%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年第一季的本地整體廣告開支為77.22億元（假設媒體給予的折扣為四折．下同），與2010年同期的67.37億元相比，上升15%。其中，1月、2月和3月的廣告開支的按年升幅分別是21%、7%和15%。

匯豐膺最大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌中，匯豐（0005）排在榜首。單以2月計算，匯豐曾跌出十大。但以整季計算，則仍是最大廣告商。而葛蘭素史克旗下的「必理痛」則是首次上榜，排名第7。至於廣告開支升幅最高的，則是星展銀行，其開支按年大升173%之多。

旅遊業廣告開支升26%

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位；而其廣告開支按年升幅亦達到23%，乃升幅第二高的行業。據悉，期內的銀行企業形象廣告較去年同期增長了一倍之多。

至於廣告開支升幅最高的則是旅遊業，按年增長高達26%。估計是因為不少僱員獲得加薪，外遊意欲大增，刺激旅行社增撥廣告費。據悉，在眾多旅行社中，以康泰旅行社期內的廣告開支最高，達到3000萬元左右。

唯一錄得廣告開支跌幅的是食品行業。admanGo表示，這主要是因為一向佔行業比重很大的香口膠廣告比去年同期大幅減少超過40%。