受惠姚明效應 火箭升值3倍

【明報專訊】姚明投身NBA，不僅成為中美籃球及文化的橋樑，亦為兩國帶來天文數字的經濟收益。受益於姚明的中國明星效應，火箭的市值上升逾3倍，NBA亦從中國獲得5%總收入。同時中國各電視台爭相直播NBA賽事，使籃球在中國超越足球成為最受歡迎運動。

籃球超足球 中國最受歡迎

《福布斯》早前公布NBA 30支球隊於2009至10年球季的財政狀况。雖然火箭未能參與季後賽，姚明亦於該季因傷倦勤，卻因為姚明為球會帶來大量中國企業廣告及贊助合同，令火箭以4.43億美元（34.48億港元），於市值榜名列第5位，比02年姚明加盟時的8200萬美元（6.38億元）增逾3倍；3590萬美元（2.79億元）的盈利，亦令火箭於盈利榜僅次於紐約人及公牛，甚至比總冠軍湖人獲利更多。

與此同時，火箭的廣告商亦受惠於「姚明效應」，獲得火箭主場冠名權的豐田汽車，於姚明初登NBA舞台時剛進軍中國，7年後已在內地售出80萬輛汽車。

NBA總收入5％來自中國

「姚明效應」亦惠及NBA賽會，去年NBA會長史端表示中國市場為賽會帶來3%至5%收入。中國是NBA在美國以外的最大市場，賽會在中國多個城市開設銷售店，投資金額逾2.5億美元（19.46億元）。姚明為NBA在內地打響招牌，加上球員經常於夏天訪華，令NBA於2005至09年間，在中國市場的收入由5000萬跳升至7000萬美元（5.4億港元）。

火箭場均收看人數3000萬

姚明進軍NBA令中國人對籃球的關注及參與程度大增，中央電視台及上海電視台等爭相向NBA購買直播權。火箭行政總裁泰迪布朗表示：「每季皆有數以億計球迷收看火箭賽事，平均每場賽事的收看人數逾3000萬，皆因火箭某程度上成為中國隊。」