盲俠行廣告 行善兼練兵

【明報專訊】做善事，除可出錢出力，還可出意念。今年10月，一個身穿黑衣、在油成黑漆漆的女子現身廣告燈箱。她雙手在頭上繫上黑色布條，身旁寫着：「原來，黑暗中，有正義」。這個奧比斯「盲俠行」廣告，吸引不少眼球，負責創作的廣告公司不收分文，將報名人次視為回報，當無償創作為練兵。

製作平面廣告，價錢動輒以萬元計，為何創作人分文不取？負責今年盲俠行廣告的DDB創作總監陳冠成（Paul）直言，「這樣的慈善廣告，我們經常做」。他說，今次已是DDB第二度為盲俠行創作，創作團隊不是一年365日都忙，當他們有時間，有空間，何樂而不為？

創作團隊分文不收

與商品廣告相比，慈善團體往往予創作人更大發揮空間，「這機會令人耳目一新，有更多創作空間，你可以think out of the box（跳出框框思考）」。

港鐵站內隨時有數十廣告爭妍鬥麗，DDB這次將模特兒油成黑色，襯以黑色背景是大膽嘗試。DDB副創作總監鄭夏璐（Halo）坦言，開始創作時亦不知油黑整個人的效果如何，「現在回想真的很risky（冒險）」。奧比斯的信任，成就了這個破格創作。

慈善廣告財政預算少，對創作團隊而言是另一挑戰。不過DDB高級美術主任馮嘉嘉卻說，「無budget（預算）就用友情價搵人幫手……聽到是為了做善事，很多人都願意」。無錢，反成了說服他人的理由。

今年的盲俠行（Moonwalkers）將於12月3日深夜10時半舉行，逾萬名「盲俠」將由灣仔運動場出發步行至淺水灣泳灘，為失明人士籌款。

明報記者 余卓善