限廣令拓「植入式廣告」市場

【明報專訊】國家廣電總局前日公布，從明年元旦起電視台播放劇集時禁止插播廣告。輿論認為「限廣令」不但會大大減少電視廣告收入，還會令電視台減少播放劇集，但有北京學者認為，電視劇是拉動電視台整體收視率的重要保證，因此，電視台不會減少播放劇集，對參與劇集演出的台灣香港藝人影響不大。

有業內人士曾預計，各級電視台會因「限廣令」損失逾200億元人民幣廣告收入。只是，這限制反而會刺激「植入式廣告」（在戲集中加入商品元素）市場。北京一家主打「植入式廣告」的公司職員對本報表示，看好經營前景，屬下公司正調整經營策略，準備提高廣告價錢。

中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任鄭保衛認為，減播廣告總體來說對觀眾有好處。對於電視台而言，「本就不應在播放電視劇時插播廣告，現在改正，該損失就得損失」。而北京大學新聞與傳播學院教授陳剛對本報表示：「新政會刺激大家多生產非劇集節目，還要創新廣告形式。」但上有政策，下有對策，他相信電視台在半年內就會有應對方式，「延長廣告時間或是策略之一」。

學者：劇集保證收視率 勢不減播

他認為，劇集仍是吸引觀眾的最核心內容，是收視率保證，「品質好的電視劇仍是電視台創造廣告價值基本保證，加之為拉動總體收視率因素，電視台不會縮減電視劇時間」。長遠而言，在內地發展的台灣香港藝人基本不會受影響。

明報記者 劉洪慶