女較男愛看模特兒「事業線」

【明報專訊】男看女與女看女時，誰更重視身材「事業線」？相信許多人答案是男人。但英國一項針對性感廣告的研究卻得出截然不同的答案。這項研究顯示，男性與女性看美女模特兒，雖然同樣特別留意上半身，但男性更着重看模特兒的面容，女性反而較留意模特兒的胸部。

男：先臉後胸 女：先胸後臉

研究員用服飾品牌H&M與運動鞋生產商Reebok兩個由性感女模特兒擔綱的廣告，測試50名男性與50名女性反應。在觀看H&M的比基尼廣告時，男性眼珠掃描模特兒身體的次序傾向，依次為臉部、胸部與腿部，女性則是先看胸再看臉，最後才看腿。在Reebok廣告，男與女的觀看次序雖然同樣是由上而下，但整個研究得出的結果顯示，男性眼神留在模特兒臉上的時間，比女性長40％。

研究中一項令人毫不意外的結果是，性感模特兒往往會喧賓奪主，商家若希望靠美女吸引顧客關注他們的產品，可能事與願違。在兩則廣告中，無論男還是女觀眾，都會先看模特兒，然後才留意品牌與廣告信息；在看Reebok廣告時，男觀眾眼光只停留在全裸的女模特兒身上，對她腳上穿的運動鞋不屑一顧。

星期日郵報