內地客情傾奢侈品 首選來港血拼

【明報專訊】中國社科院早前曾預計，中國將會在5年後會成為全球最大的奢侈品消費市場。一項調查亦發現，約兩成的內地一線城市受訪者表示，去年平均花掉5萬元人民幣購買奢侈品，與港台相若。雖然金融海嘯餘波未了，但近四成內地人仍表示，將會在今年花更多金錢購買奢侈品。港人自用 內地人商務送禮羅得公關及信天翁聯業商務公司昨日聯合公布，一項名為《2010中國奢華品報告》的市場調查，研究大中華區的奢侈品消費模式。其中，八成受訪者來自大陸多個一、二線的城市，另外兩成則來自香港及台灣。調查發現，中港奢侈品消費動機大有不同。奢侈品在內地經常被用作商務送禮，有近28%的一線城市受訪者表示，會以奢侈品作商務饋贈，在二線地市的比例甚至高達36%，足足比香港多三倍以上。近年歐美品牌進駐中國大陸，香港「購物天堂」的地位，受到不少挑戰。不過，報告指出，近五成的大中華受訪者表示，首選在香港購買各種奢侈品包括名表、服飾以及化妝品。香港力壓歐美、日本以及大陸一二線城市，保住大中華「購物天堂」的美譽。調查又發現，大中華民眾鍾情的奢侈品名牌，十居其九均來自歐洲（見表）。「Louis Vuitton」、「Chanel」、「Gucci」等歐洲時尚服飾名牌名列頭三位，亦有不少歐洲名表品牌榜上有名。十大品牌中，只有化妝護膚品牌「Estee Lauder」屬美國品牌。羅德公關亞洲區主席杜麥克指出，歐洲傳統品牌形象高貴，在大中華地區深入民心，其領導地位難被其他新興品牌取代。