上半年廣告開支按年升23%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年上半年的本地整體廣告開支為142.85億元（假設媒體給予折扣為四折•下同），與去年同期相比，升幅達23%。1至6月的廣告開支按年升幅分別為18%、28%、26%、16%、24%、28%。其中，6月份的廣告開支升幅主要由銀行和地產業帶動，兩者分別按年上升逾60%和70%。

地產飲品業升幅高

若以整個上半年來說，地產業的廣告開支升幅更高達88%，飲品業的廣告開支升幅亦高達50%，銀行業的升幅亦有40%。地產業的廣告開支升幅這樣高，除了地產商為樓盤大賣廣告之外，原來連三大物業代理也大增了廣告開支。至於飲品業的廣告開支大升，則主要由奶粉帶動。飲品業上半年逾6億元的廣告開支中，奶粉廣告已佔了2.5億元，較去年同期大升近八成。奶粉市場興旺，相信與本港出生率上升以及內地遊客來港購買奶粉，推高需求有關。不過，廣告開支最高的行業仍然是銀行業。由去年底開始，銀行業每個月都成為廣告開支最高的行業。

收費電視廣告收入大增

至於上半年廣告開支最高的十大公司，則是葛蘭素史克（GSK）居首，匯豐（0005）排名第二。但若論增幅，匯豐則以154%拋離其餘9家公司。

廣告媒體方面，電視繼續保持最大的市場佔有率，達36.33%。其餘依次為報章31.34%、雜誌14.22%、戶外媒體9.94%、電台4.27%、互聯網3.89%。其中，有線電視因為取得世界盃的獨家轉播權，廣告收入錄得59%的按年升幅。但now TV的廣告收入升幅更高達93%，主要因為該台的匯豐廣告比去年同期大增12.71倍。

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