7月廣告開支 按年上升18%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年7月份的本地整體廣告開支為26.92億元（假設媒體給予折扣為四折•下同），與去年同期相比，升幅達18%，若與6月份比較，則有3%的輕微升幅。

獅王首登最大廣告商

令人矚目的是，在今年7月份廣告開支最高的十大公司中，護理品生產商獅王首次登上榜首，力壓今年數度榮登榜首的大藥廠葛蘭素史克（GSK）。

其實，葛蘭素史克7月份的廣告開支有3390萬元，比上半年的每月平均數（約3000萬元）還多一點，也比去年同期多42%。但獅王7月份的廣告開支高達4490萬元，確比葛蘭素史克的每月平均廣告開支高出1000萬元有多。至於其按年增幅，亦高達114%，在十大廣告商中排第二。獅王7月份的廣告開支這麼驚人，主要是因為分別投放了1300萬元在「潔白物語」洗衣液和「適齒美」牙刷上。其中，後者的廣告費就比去年同期大增9倍。

至於電訊盈科（0008），則忽然重新攀上十大廣告商之列，排第7位，廣告開支按年大增189%。據悉，電盈7月份的廣告費用最多是投放在流動通訊服務方面，其次則是Now寬頻電視服務。

受惠直播世盃 有線廣告收入升57%

廣告媒體方面，收費電視7月份的廣告收入按年大增65%，其增長率乃各媒體之最。其中，有線電視受惠於直播世界盃，廣告收入按年增加57%。而Now TV的廣告收入按年大增111%，則是因為來自所屬集團電訊盈科的廣告額按年大增超過31倍。至於收費報章和免費報章，廣告收入則分別按年增加21%和31%。