【明報專訊】若說到深入民心的香港電視廣告，相信鐵達時當年盪氣迴腸的「天長地久」系列，可算是數一數二者。但正因為珠玉在前，要推出新廣告，壓力就更大了。今次鐵達時捨棄大時代和大明星，以現代男女截然不同的愛情觀作文章，強調唯有時間才能讓雙方更加了解，雖然未能及得上前作，但總算是串通到愛情和手表（時間）的關係，從昔日影子中走出了重要一步。
「分手」因果 製造煲廣告效應
初看鐵達時的新廣告，實不明白其中一個情節——女主角為男主角煮即食麵，男的一面吃麵，一面問「蛋吃完了嗎？」，女的即時說「我們分手吧」，男的被嚇得急忙說以後不吃蛋。直看得人一頭霧水，不明白這一幕究竟想表達甚麼。
負責創作和製作廣告的JWT Hong Kong承認，有些觀眾對此幕不太理解，尤以男性為甚。但若觀眾之前看完了2分鐘的劇場版和30秒的「女心篇」後，應會比較明白。女主角之前已積累了種種不快，如男生從來不曾送花、從不說「我愛你」等，在雙方關係如此差的時候，她還為男生煮麵。
但男生沒借勢表達感謝、愛意，卻反而問為甚麼沒蛋，如此對感情不敏感，自然氣得女方要分手云云。這幕其實就是要突顯男女天生不同性格，對愛情有不同的看法和表達方式，容易因誤會而引致愛情觸礁。JWT強調，幾個版本的播放次序是經過策略性部署。但坦白說，要用這種煲劇的方式看廣告，才能理解其含意，是要求太高。只不過，從製造話題來說，該情節可算達到了預期效果。
早在去年，鐵達時就以Time is Love為口號，並進行大型問卷調查，製作了多款平面廣告，展示男女不同的愛情觀，引發觀眾反思愛情與時間之間的微妙關係，在網上發表意見。然後，才在今年花了大半年來籌備和製作電視廣告。
針對年輕觀眾 多媒介推廣
廣告除了在免費電視台的黃金時段播放之外，還針對年輕觀眾，在無綫的J2台贊助韓劇《千億寵愛在一身》。此外，亦設立了網頁timeislove.com.hk，並在網頁上舉辦「賞．分享」活動，參加者可選擇喜歡的主題發表個人的想法，同時還在報章雜誌及地鐵刊登平面廣告。
由8月2日推出廣告至8月中，網頁已吸引了超過8.6萬瀏覽人次。而鐵達時在YouTube開設的頻道在上載劇場版的幾天內，亦突破了8萬觀賞人次。
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2025年04月30日 15:07