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【明報專訊】翻閱時裝雜誌，廣告中的模特兒總是濃妝艷抹、衣著光鮮亮麗，但Céline最近的秋冬廣告，縱然一樣穿著品牌新裝，旁邊放着新鞋新手袋，但模特兒Daria Werbowy卻幾近素顏。大概只有Céline才有如此能耐，用「趕客」的素顏「吸客」。
Phoebe Philo如何令Céline起死回生、塑造品牌風格甚至是另一個女人形象，不用多說。品牌近幾季廣告都找來Daria Werbowy擔任模特兒，之前都可說是自然nude妝，但來到今季卻是足以令人嚇一跳的素顏。就算她穿著的是品牌最新秋裝，旁邊是最新的高跟鞋，都不及她那張幾近不施脂粉的樣子來得震撼，尤其是夾在前後都是sell濃妝艷抹、姿整講究的模特兒廣告之中，她那張素顏就更突出。
對準目標顧客形象
以為素顏「趕客」嗎？事實是Céline太清楚自己的目標顧客群，這廣告根本是對準她們而設。百貨應百客，不同的時裝品牌風格自然會吸引不同類型性格的女人。在Phoebe Philo手中的Céline女人一直都是利落強硬的女強人形象，再看看廣告中的Daria Werbowy，雖然不施脂粉，卻還是有屬於現代女人那份率性自然、冷酷硬朗的感覺。就算不化妝，只穿Céline，也能泰然自若、自信瀟灑，正正跟品牌提倡的女人形象和風格不謀而合。會被廣告吸引的不就是這種女人嗎？因為Céline最熟悉自己的客路，才用上這聰明做法。
反常態吸引注意
當各個品牌都將廣告模特兒打扮得美艷亮麗，讓大家都接受了女人就該化濃妝、穿得像模特兒般招搖性感才能吸引人的時候，Céline廣告中的Daria Werbowy卻一反常態，大膽地以素顏告訴你，不化妝也不要緊，只要穿出Céline那率性自然的自我風格就足夠，也畢竟對於品牌來說，衣服才是最重要。廣告本來就是要吸引目標顧客，這Céline廣告或者未能取悅你，但它能吸引它的目標顧客群也就夠了。再者，只要看到那素顏，任誰也會停下來看看吧，能捉住這一秒的注意，已是廣告最大意義。
文 官嘉盈
Phoebe Philo如何令Céline起死回生、塑造品牌風格甚至是另一個女人形象，不用多說。品牌近幾季廣告都找來Daria Werbowy擔任模特兒，之前都可說是自然nude妝，但來到今季卻是足以令人嚇一跳的素顏。就算她穿著的是品牌最新秋裝，旁邊是最新的高跟鞋，都不及她那張幾近不施脂粉的樣子來得震撼，尤其是夾在前後都是sell濃妝艷抹、姿整講究的模特兒廣告之中，她那張素顏就更突出。
對準目標顧客形象
以為素顏「趕客」嗎？事實是Céline太清楚自己的目標顧客群，這廣告根本是對準她們而設。百貨應百客，不同的時裝品牌風格自然會吸引不同類型性格的女人。在Phoebe Philo手中的Céline女人一直都是利落強硬的女強人形象，再看看廣告中的Daria Werbowy，雖然不施脂粉，卻還是有屬於現代女人那份率性自然、冷酷硬朗的感覺。就算不化妝，只穿Céline，也能泰然自若、自信瀟灑，正正跟品牌提倡的女人形象和風格不謀而合。會被廣告吸引的不就是這種女人嗎？因為Céline最熟悉自己的客路，才用上這聰明做法。
反常態吸引注意
當各個品牌都將廣告模特兒打扮得美艷亮麗，讓大家都接受了女人就該化濃妝、穿得像模特兒般招搖性感才能吸引人的時候，Céline廣告中的Daria Werbowy卻一反常態，大膽地以素顏告訴你，不化妝也不要緊，只要穿出Céline那率性自然的自我風格就足夠，也畢竟對於品牌來說，衣服才是最重要。廣告本來就是要吸引目標顧客，這Céline廣告或者未能取悅你，但它能吸引它的目標顧客群也就夠了。再者，只要看到那素顏，任誰也會停下來看看吧，能捉住這一秒的注意，已是廣告最大意義。
文 官嘉盈
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