Rolex近年拍賣情况

【明報專訊】在剛發表的2012年Brand Z全球最具價值品牌報告內，在奢侈品類別中Rolex排列第三，僅在LV和Hermès以後。在拍賣場上，亦顯示出Rolex的身價所在。2009年6月在全球最大的鐘表拍賣商安帝古倫的春季拍賣上，獨佔鰲頭的是一隻1985年產的黃金鑲鑽Rolex，拍賣價達36萬瑞士法郎；2008年9月的倫敦佳士得拍賣行中，上世紀60年代末的Submariner Paul Newman腕表，亦以比估價高出一倍多的21萬美元拍出。事實上Paul Newman款式的腕表一向是各大拍賣會中的常客，而且往往打入每次拍賣會中的十大成交表款。像去年底紐約Bonhams拍賣會中，一枚Daytona Paul Newman 14K黃金計時鏈帶表和一枚Daytona Paul Newman精鋼表，便分別以84,100美元和63,700美元成為十大成立腕表。


Rolex的二手市場價值的穩定性，或來自三個原因：首先是品牌的認知及認同度很高，數萬元左右的入門價錢令很多人負擔得來，流通量自然廣，而以同樣價錢的表款來說，Rolex有相當穩定的性能，因此深受歡迎；另一方面，Rolex的腕表設計變化相對較慢，就算是推出數年的表款也不太容易過時，也成功令產品壽命更長。但最重要的可能還是品牌的定時加價策略，表廠基本上每年3月、7月和11月也會調整價格，一般金表加幅為6%至8%，而鋼表加幅甚至可達10%。故無論一手二手，品牌也自然能一直升值。