7月廣告開支 按年升近一成

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，今年7月的本地整體廣告開支為34.44億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與去年同期的31.33億元相比，上升9.93%。若與6月份的本地整體廣告開支34.55億元相比，7月份的本地整體廣告開支則有0.32%的輕微跌幅，顯得廣告市場沒有之前那麼活躍。


三星廣告開支增近兩倍

在廣告開支最高的十大品牌集團中，護理品生產商寶潔（P & G）繼續排名第一，歐萊雅（Loreal）則屈居第二。這與上半年總結的廣告開支排名相同。然而，寶潔今年7月份的廣告開支，其實比去年減少了17%。


至於廣告開支增長率，則以三星最高，按年增長高達197%，幾近兩倍。


教育機構廣告開支升逾6成

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支跟錄得1%的按年升幅。相反，僅僅排名第7的教育及培訓行業，廣告開支升幅卻是最高，達62%之多。這主要是因為首屆中學文憑試在6月放榜後，在學生和家長都不太熟悉三三四新學制的升學前景和選擇下，本地和外地的教育機構紛紛在7月加強宣傳，希望吸引更多學生報讀。其中，海外升學顧問類別的廣告開支升幅，更高達1.7倍。


另外，食品行業是廣告開支升幅第二高的行業，達27%。這是因為，月餅廣告戰已拉開序幕，佔了食品行業廣告支出中的最大比例。