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【明報專訊】時裝品牌「撈過界」並不出奇，如Gucci、Chanel、Prada開酒吧咖啡店，Armani、Versace、Missoni開酒店，但都不及Bulgari「大手筆」，即將在2015年於上海開第四家酒店，而且每一家酒店都建於當地最昂貴的地段。對於以珠寶鐘表等奢侈品起家的Bulgari，除了是高付出才有高回報的投資外，更是branding的一環。
在上海開設酒店已是Bulgari第4個酒店項目，在此以前已分別於2004、2006及2012年在米蘭、峇里、倫敦開設酒店及度假村，全座落當地最繁華的中心地帶，例如米蘭的購物與文化中心、峇里的Jimbaran半島以及倫敦近40年來都未有興建豪華酒店的Knightsbridge黃金地段。今次在上海也是一樣，選址被稱為「上海黃金灣」的蘇河灣，是上海著名的歷史風貌保護區之一。每次都是在城市黃金地段興建外形與內部設計都極盡奢華的酒店，Bulgari投資有多大可想而知。
最貴地段 集合中西
Bulgari之前選在米蘭、倫敦這些時裝消費重地開酒店，看中的理所當然就是當地遊客對奢侈品的消費能力，畢竟品牌就是賣珠寶鐘表等奢侈品，會住在這裏的酒店、逛這裏的名店的人，正正就是品牌的目標顧客。今次是品牌第一次在中國開酒店，原因也是一樣，LVMH集團珠寶腕錶總裁兼首席執行官Francesco Trapani就說，Bulgari選在上海興建品牌在中國第一家酒店，就是因為這裏集合了中西文化，可以為品牌在中國樹立品牌形象，並且進一步開拓奢侈品戰略市場。
與其說酒店是品牌另一個賺錢計劃，不如說這是品牌的branding策略。擲大錢在各地黃金地段興建富麗堂皇酒店，為的就是在一個空間中從內到外將一貫奢華的品牌風格發揮到極致，讓不論是路過的人還是住客一天到晚被「BVLGARI」的logo包圍，鞏固其尊貴高尚的品牌形象，從而促進品牌珠寶鐘表的生意。而大概是這條「橋」真的奏效，珠寶鐘表跟精品酒店結合，讓顧客更能全身體驗luxury世界的真締。
文 官嘉盈
在上海開設酒店已是Bulgari第4個酒店項目，在此以前已分別於2004、2006及2012年在米蘭、峇里、倫敦開設酒店及度假村，全座落當地最繁華的中心地帶，例如米蘭的購物與文化中心、峇里的Jimbaran半島以及倫敦近40年來都未有興建豪華酒店的Knightsbridge黃金地段。今次在上海也是一樣，選址被稱為「上海黃金灣」的蘇河灣，是上海著名的歷史風貌保護區之一。每次都是在城市黃金地段興建外形與內部設計都極盡奢華的酒店，Bulgari投資有多大可想而知。
最貴地段 集合中西
Bulgari之前選在米蘭、倫敦這些時裝消費重地開酒店，看中的理所當然就是當地遊客對奢侈品的消費能力，畢竟品牌就是賣珠寶鐘表等奢侈品，會住在這裏的酒店、逛這裏的名店的人，正正就是品牌的目標顧客。今次是品牌第一次在中國開酒店，原因也是一樣，LVMH集團珠寶腕錶總裁兼首席執行官Francesco Trapani就說，Bulgari選在上海興建品牌在中國第一家酒店，就是因為這裏集合了中西文化，可以為品牌在中國樹立品牌形象，並且進一步開拓奢侈品戰略市場。
與其說酒店是品牌另一個賺錢計劃，不如說這是品牌的branding策略。擲大錢在各地黃金地段興建富麗堂皇酒店，為的就是在一個空間中從內到外將一貫奢華的品牌風格發揮到極致，讓不論是路過的人還是住客一天到晚被「BVLGARI」的logo包圍，鞏固其尊貴高尚的品牌形象，從而促進品牌珠寶鐘表的生意。而大概是這條「橋」真的奏效，珠寶鐘表跟精品酒店結合，讓顧客更能全身體驗luxury世界的真締。
文 官嘉盈
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