8月廣告開支按年升12% 按月則微跌

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年8月的本地整體廣告開支為34.18億元（假設媒體給予折扣為4折，下同），與2011年同期的30.65億元相比，上升12%（按年升幅）。但若與7月份的本地整體廣告開支34.45億元相比，8月份的本地整體廣告開支則有0.8%的輕微按月跌幅，顯得廣告市場沒有之前那麼活躍。


事實上，本地整體廣告開支在今年5月份達到34.71億元的高峰之後，6月、7月和8月連續三個月都出現了輕微的按月跌幅（三者的廣告開支分別是34.55億元、34.45億元、34.18億元）。


三星廣告開支 增近3.8倍

在8月份廣告開支最高的十大品牌集團中，寶潔（P&G）、歐萊雅（Loreal）、三星和獅王分別排名第1至第4，與7月份完全相同。至於8月份的廣告開支增長率，仍是以三星最高，按年增長達378%。今年以來，三星的廣告開支增長率經常都數一數二。上半年的按年增長就達到192%，7月更按年增長197%，但8月份的增幅378%就更加驚人！


雖然兩大奶粉生產商美國雅培和惠氏亦分別錄得66%和50%的按年增長，Swatch集團的按年增長亦有52%，但若與三星的增幅相比，也不是同一級。據悉，三星的廣告費中，超過一半都用於宣傳Galaxy SIII和Galaxy Note 10.1，兩者的廣告都以電視媒體為主。


郵輪假期廣告 今年增約三成

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支僅錄得4%的按年升幅。


至於廣告開支升幅最高的行業，則是飲品業，按年升幅有16%。不過，若在飲品業內再細分，會發覺茶類飲品的廣告開支升幅最高，按年增長幾近一倍。相反，有汽飲品的廣告開支則按年下跌一半。兩者此消彼長，港人傾向以茶類飲品代替有汽飲品的趨勢愈來愈明顯。


另外，旅遊業的廣告開支升幅亦有14%，在十大行業中排名第三。不過，細分之下，同樣會發覺，旅行社廣告的增長較輕微，郵輪假期的廣告開支增長則明顯較高。


若綜合1月至8月計算，旅遊業的整體廣告開支升幅為5%。其中，旅行社廣告的增長只有1%，郵輪假期的廣告開支增長則有大約30%，明顯高於旅遊業的整體廣告開支升幅。據悉，今年1月至8月的郵輪假期廣告開支總數達2800萬元，仍然以投放在報章為主，比例約為60%。