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【明報專訊】上周瑞典報章頭版大新聞﹕IKEA今年目錄的沙特阿拉伯版本，被揭發把所有照片中的女人用電腦技術抹走。
有歧視女性之嫌惹公憤
事件立即惹起公憤，市民覺得這做法有歧視女性之嫌，何况瑞典宜家的企業使命有標榜公平與人權。有經濟評論員估計此舉是因應沙特商業環境及社會文化，始終是要賣家具，縱然照顧家頭細務的終歸是當地的女性。大學中東專家卻指出沙特已有不少女性主導的商業活動和廣告，毋須此地無銀一番。
最可笑的是宜家公關宣稱是地區辦事處的決策，不關瑞典總部事。這推卸說法又怎能過得人們的法眼呢？結果網上狠批和歐美大報都報道了，翌日公關再出來解畫，說會考慮重新翻印整批目錄。
瑞典品牌注重社會責任
紙印的品牌目錄是北歐消費市場一大特色，幾百頁厚厚一本精美彩色圖書，每逢春與秋兩季便自動投進家門信箱。由時裝、工具、家電、文具、書籍到家具統統俱全，一來是傳統，二來是到底地方較大，並非下樓便能逛商場，許多住宅區就只得士多一間。在家慢慢揭完目錄，再郵購或網上訂購的，大有人在。宜家家居的創辦人，就是上世紀40年代於家鄉小鎮以經營目錄郵購訂家俬起家的。今天的IKEA目錄，每年印製幾千萬本，一共有27種不同語言版本，直是北歐家居佈置的國際示範指南。
其實近年瑞典的消費品牌都把社會責任隆重看待，因為消費者廣泛的知識和互聯網的入屋，連幼稚園小孩子都懂得要把垃圾分類，愛護地球。北歐人普遍都關注環境和資源問題，所以時裝店推出的有機棉系列、超市凍櫃上的有機牛奶都受歡迎，售價也比同類產品貴些少而已。挑雞蛋我也會選能在農場自由走動的雞媽媽出產，又的確是美味得多。
文 周游 jauyau@gmail.com
圖 IKEA
有歧視女性之嫌惹公憤
事件立即惹起公憤，市民覺得這做法有歧視女性之嫌，何况瑞典宜家的企業使命有標榜公平與人權。有經濟評論員估計此舉是因應沙特商業環境及社會文化，始終是要賣家具，縱然照顧家頭細務的終歸是當地的女性。大學中東專家卻指出沙特已有不少女性主導的商業活動和廣告，毋須此地無銀一番。
最可笑的是宜家公關宣稱是地區辦事處的決策，不關瑞典總部事。這推卸說法又怎能過得人們的法眼呢？結果網上狠批和歐美大報都報道了，翌日公關再出來解畫，說會考慮重新翻印整批目錄。
瑞典品牌注重社會責任
紙印的品牌目錄是北歐消費市場一大特色，幾百頁厚厚一本精美彩色圖書，每逢春與秋兩季便自動投進家門信箱。由時裝、工具、家電、文具、書籍到家具統統俱全，一來是傳統，二來是到底地方較大，並非下樓便能逛商場，許多住宅區就只得士多一間。在家慢慢揭完目錄，再郵購或網上訂購的，大有人在。宜家家居的創辦人，就是上世紀40年代於家鄉小鎮以經營目錄郵購訂家俬起家的。今天的IKEA目錄，每年印製幾千萬本，一共有27種不同語言版本，直是北歐家居佈置的國際示範指南。
其實近年瑞典的消費品牌都把社會責任隆重看待，因為消費者廣泛的知識和互聯網的入屋，連幼稚園小孩子都懂得要把垃圾分類，愛護地球。北歐人普遍都關注環境和資源問題，所以時裝店推出的有機棉系列、超市凍櫃上的有機牛奶都受歡迎，售價也比同類產品貴些少而已。挑雞蛋我也會選能在農場自由走動的雞媽媽出產，又的確是美味得多。
文 周游 jauyau@gmail.com
圖 IKEA
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