羅營塑平民化顧家男形象

【明報專訊】「高富帥」可說是共和黨候選人羅姆尼的致命傷——坐擁2億美元家財的他，被奧巴馬陣營塑造成「冷血資本家」。羅姆尼要挖空心思大打「親民牌」和「太太牌」，企圖淡化與平民脫節的富豪形象。


圖洗脫富豪形象

共和黨全國代表大會8月底通過羅姆尼的提名時，大會焦點之一是羅姆尼太太安（Ann Romney）的「愛的告白」，透露丈夫如何助她戰勝病魔，圖建立羅姆尼的「顧家好男人」形象。她自1998年患多發性硬化症，2008年診斷出乳癌，之後抗癌成功，以此表示其家庭也有「普通人」的困難。她又談論結婚早年兩人仍在求學的「普通人」生活：「我們婚後搬進地下公寓，一起走路上學，一起做家務，還經常吃意粉和吞拿魚……廚房的熨板就是餐桌。」10月3日首場大選辯論前後，經常看到她亮相電視節目，反覆強調丈夫是「抹黑戰受害者」，又在收視極高的《早安，美國》任客席主持，示範烹飪。


「曬黑」上節目討好少數族裔

除出動太太「賣溫情」，羅姆尼亦動用「人海戰術」，5個兒子、兒媳及10多個孫齊齊上陣宣傳。羅姆尼競選拍檔瑞安，又講述羅姆尼默默資助不相識的車禍癱瘓者的孩子上大學，突顯羅姆尼的愛心。


有時親和力也可用化妝搭救。羅姆尼出席一個西班牙節目時，被發現其膚色突然變了墨西哥人的棕褐色。儘管羅姆尼的化妝師辯稱他只是曬黑了，但很多美國人認為，這是他討好美國最大少數族裔之舉。


不管真相如何，大選已成「魅力大戰」，兩大陣營各出其謀進行「政治化妝術」，圖展領袖氣質，又不失親民。過去不苟言笑的他，甚至玩起「凡人」幽默。例如在電視節目被問及穿什麼睡覺時，回答：「我想，最佳答案是（穿得）愈少愈好。」


《紐約時報》指，羅姆尼競選團隊太執著爭取一小撮中立和獨立選民支持，盡量說不會得罪他們的話。這策略的最大問題是說了等於沒說，也沒法激起那些已站在他那一方的選民的熱情。


（綜合報道）