Anya Hindmarch：最快2013年後進軍內地

【明報專訊】2007年風靡一時的「I'm Not A Plastic Bag」環保袋，令英國設計師Anya Hindmarch及其同名品牌在亞洲吸納不少粉絲。本周初Anya作為「英國非凡創意周」代表團的一員造訪香港，她接受本報訪問時表示，自己對中國市場非常感興趣，惟無意特別為中國新富一代改變設計，而是會堅持走自己的路。旗下品牌在中國的首間分店，最快也要2013年後才有可能誕生。


Anya Hindmarch設計的手袋，最小型的款式「入場費」要數百英鎊。19歲時創立手袋品牌的Anya，戴安娜王妃曾親臨其早年在倫敦的小店。


1995年首間香港分店在中環安蘭街開幕，惟多年來Anya一直未曾涉足內地。在她看來，中國的奢侈品客戶不同於以往接觸的群體，是另一類新富階層（New Wealth Luxury），奢侈品對於他們來說更多是關於地位和自我展示。


不會專為內地客設計

被問及會否專為中國客設計手袋、融入一些中國元素時，Anya想也沒想就說「不」。「一直以來，我都按照我認為對品牌正確的方式來設計。我們不會因為市場區域不同而作變動。」唯一能令她作出小小變動的僅是一些客觀因素，比如氣候問題，或者為身材嬌小的亞洲女性將縮小手袋尺寸。「從創辦到現在，我們沒有作出什麼改變。」Anya認為這想法在現實中也得到了支持，她說香港店最暢銷的產品通常也是紐約、倫敦的最暢銷產品。


紐倫港暢銷產品相若

對於歐美大名牌趨之若鶩的中國，Anya並不急於行動。她表示，最快要2013年以後才會考慮在中國設分店，原因是手上還有多個項目未完成。「如果要啟動中國市場，我們希望以全部精力和最恰當方式來做。」自去年外聘行政總裁後，Anya現一半以上時間用於設計。談到她最擅長領域，Anya立即向記者展示當日她斜背的迷你手袋，其中只放一部iPhone和幾張港幣，她說自己最喜歡這類小小的、不會讓人太累的手袋。「奢侈品講究是很理想地配合你，當然它不是為你度身訂做，但每一個產品背後，都有設計師的故事。」


「英國非凡創意周」 回歸後最大型

至本月11日的一周內，由英國領事館牽頭籌辦的「英國非凡創意周」，將推出連串時裝表演、產品發布等活動。由逾350家參展商組成的代表團陣容為香港回歸後最龐大的一次。


明報記者 李萌