廉署新廣告 蛋黃妙喻核心價值

【明報專訊】廉記（香港廉政公署）堪稱官方機構中的廣告「大戶」之一，成立38年以來，幾乎每年都推出新電視廣告，更曾經一年推出3個之多。上月它又借雞蛋來大做文章，推出一個新廣告。講真，八貓都幾鼓勵中小企參考一下這些不靠明星效應的小製作創作手法。


廉署新廣告一開始，是影着一個雞蛋，接着是打開了的雞蛋殼、雞蛋黃。之後就是一大堆裝着雞蛋黃的玻璃杯。其中一隻杯裝着的是壞蛋，最後被旁邊的玻璃杯排擠彈開。廣告的旁白則表示，香港人都有廉潔的核心價值，無論時代怎樣變，即使只有一隻壞蛋，已經足以破壞我們的標準；不論你的身分、階層，貪污腐化，絕對無得留低。


這廣告由睿獅廣告傳播創作和製作。該公司董事長兼首席執行官倫潔瑩表示，選擇以雞蛋來作為話題，是因為它是很普遍和日常生活中經常都會遇到的東西。雞蛋內有蛋黃，很容易就會令人聯想到，靚蛋黃代表了好的核心價值，以及好蛋和壞蛋的分別。


廉政公署首席傳媒宣傳創作主任李程寶嫻則透露，這次推出新廣告的時間，其實也經過一些考慮，為的是配合12月9日的「國際反腐敗日」。除電視之外，廉署亦會利用電台、港鐵電視網絡、巴士車身及海報等，來加強宣傳效果。早前，廉署還邀請了廣告公司負責人與擔任廉政大使的大專生分享創作過程。


八貓發現，原來廉署1982年廣告已拿蘋果來做文章！初時影着蘋果皮，之後是爛了的蘋果心，旁白說貪污的人會腐蝕社會，吞噬我們辛苦得來的成果。


慳字持家 仍偶有佳作

平心而論，廉記作為官方機構，又要宣揚廉潔和打擊貪污，其電視廣告自然要簡約一些，以慳字持家，不能拍到好像某些奢侈品的大製作般。不過，當中也不乏一些令人會心微笑的佳作。


例如，在2008年的《隻眼開、隻眼閉》中，每個演員都好像獨眼龍般帶上一隻眼罩。在2002年的《枱底交易》中，演員不斷在枱底下交換公事篋。那張枱由茶几般大小，逐漸變到幾個人那麼高，最後塌下。在1995年的《敲門》中，一面拍攝一家人在吃早餐，另一面則是廉署的人員上門拉人。但八貓最欣賞的，還是2004年的《小販》和1985年的《魚》。前者以街邊水果小販和他的兒子表情，生動地突顯以往「收片」年代和廉署成立後的分別，形式幾近默片，真的是無聲勝有聲。後者以一條大魚在魚缸中蝦蝦霸霸、搶吃魚糧，來比喻一些貪婪分子「食埋他人那份」。最後，當然是用網捉走那條大魚，令魚缸回復安寧。


所以，八貓都幾鼓勵，一些「限米煮限飯」的中小企和廣告創作人，參考一下廉署這幾十年的廣告（見廉署網站和YouTube頻道），說不定能有所啟發，度到一些又平又有效的廣告。