全國封殺送禮廣告

【明報專訊】農曆新年臨近，內地進入送禮高峰期。國家廣電總局根據中央要求廉潔節約的規定，近日通知全國各級電台電視台，立即刪除含有渲染「送禮」內容的廣告。廣電總局稱，部分廣告出現「送領導」、「上級有面子」等渲染不良送禮風氣內容，傳遞不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。


民眾送禮目標首推領導

「今年過節不送禮呀，送禮就送×××」、「送給領導的禮物就選擇××」、「××一定能幫您『禮』到成功」……有關送禮的廣告詞，近期在內地廣播媒介狂轟濫炸，甚至有「2013蛇年賀歲金銀條」廣告赤裸裸明言，金條「送領導都是吉祥無邊、實實在在的大禮」。河南媒體最新調查顯示，超過半數受訪鄭州人表示，春節送禮的花銷在2000元人民幣以上，送禮目標「領導」排第一，父母其次。


籲電視台嚴格自律

廣電總局的《關於清理廣播電視「送禮」廣告的通知》指出，一些廣告渲染送禮內容，且禮品中不乏名表、珍品郵票、金銀紀念幣等。廣電總局新聞發言人表示，電台電視台要嚴格自律，把清理送禮廣告作為落實中央要求的實際行動和遏制送禮、收禮不良風氣的具體措施，下大決心、花大力氣抓好落實。


為確保規定執行到位，廣電總局要求各級廣播影視行政部門切實加強日常監管，規範廣告播出秩序。同時，廣電總局還要求各地要進一步加強公益廣告製作、播出工作，通過增強正面引導效果，營造喜慶祥和的良好社會氛圍。


作家：行政亂干預更惡心

對此禁令，內地輿論褒貶不一。專欄作家連鵬在微博發表評論，認為有些廣告的確很惡心，但更惡心的是行政亂干預，尤其涉及道德觀念。上海《新聞晚報》發表評論文章質疑「沒有了送禮廣告，就沒有送禮了嗎？」文章指「禮尚往來」在中國有數千年歷史，而送禮廣告最多是近20年的事，何况所謂的「不正確價值觀」和送禮，根本是兩回事。早於2008年，廣電總局就曾針對腦白金等送禮廣告要求從嚴監管，認為類似的「送老師、送親友、送領導」廣告內容低俗。