韓最大化妝品集團：海外銷售增長勝本土

【明報專訊】創意產業發展蓬勃可帶動不同行業，影響力更可伸延至海外。經營LANEIGE（蘭芝）、雪花秀（Sulwhasoo）的韓國最大化妝品集團AMOREPACIFIC Corporation顧客支援事業部樸水京表示，Ｋ-Pop、K-Beauty走紅國際，旗下化妝品牌子以韓星作產品代言人，開拓海外市場事半功倍。


指韓星代言事半功倍

AMOREPACIFIC去年在韓國本土的銷售增長接近14%，但海外市場增長更佳，達23%，當中中國市場收入按年升35%。


樸水京早前於首爾接受本報記者訪問時說，公司在海外尤其是亞洲市場增長快，其一是因為公司能深入了解亞洲顧客需要，同時願意投放大量資金開發產品。在市場策略方面，能夠細分不同牌子及檔次，進攻不同市場。


此外，「韓流」席捲亞洲甚至歐美，亦幫了化妝品公司一把。「首爾女性的美麗，透過電影、音樂等途徑展現於外國人前，引起外國人好奇及關注，再做推廣自然事半功倍。」


「韓式美麗」電影音樂輸出

AMOREPACIFIC於2004年來港開設雪花秀專櫃，為該公司第一個來港牌子，其後LANEIGE亦打入香港市場。「LANEIGE的代言人宋慧喬是亞洲知名演員，宣傳效力很大。」


除了韓國女星，韓國男星一樣能夠為本土化妝品牌向外攻。樸水京說，公司旗下的Etude House以男子組合SHINee作代言人，去年於旺角開設海外分店，開幕當天派發SHINee的海報、唱片及演唱會門券，顧客及粉絲「逼爆」該舖。


但有資深廣告人表示，韓國牌子靠韓星打入海外市場仍屬少數。中國戶外媒體行政總裁崔永昌指出，「例如Samsung（三星）這種國際級企業，早在2000年初已大灑銀彈，以廣告攻海外市場。我見到的情况反而是韓星因為代言某個牌子，讓海外人士所認識。」