失轉播失訂戶失廣告 有線成大輸家

【明報專訊】世界盃轉播權是電視台爭奪的「熱煎堆」，以往盡攬熱門球賽的有線不但失去世界盃，連未來3年的英超球賽轉播權，都被now收歸旗下，現已有球迷開始取消訂有線，有線更可能因此失廣告。至於推算斥4億爭奪及製作明年世界盃的無綫，分析相信要每場賺幾千萬廣告收入才歸本，有廣告商擔心今屆落廣告會更貴，甚至擔心無綫要廣告商綑綁同時買免費及收費台的廣告。


每場有千萬廣告才歸本

有電視業人士指出，今次巴西世界盃的賽事會在本港時間凌晨至清晨，時差會嚴重影響廣告收益，無綫反而願以4億元取轉播權。一般而言，世盃的賽事能有高收視的賽事不多，只有十多場，換言之，每場要有幾千萬廣告收入才能打和。


國信證券（香港）分析員范陽認為，持有有線電視的有線寬頻（1097），在欠特色節目及技術下，變得較弱勢。


now：有信心英超會增客戶

now方面坐擁英超、西甲等盃賽播映權，相信不太受無綫奪得世界盃影響。另有業界稱，now及和記寬頻會因為轉載無綫同系的無綫網絡電視而受惠。由於今屆世界盃會在臨返工時段前後播放，打工一族或經無綫平台轉到手機看世界盃，令流動網絡商間接受惠。


now沒回應有否參與世盃轉播權競投，但稱「有信心英超將帶來客戶增長及更佳業績」。


廣告界憂綑綁收費

香港廣告客戶協會主席何偉榮則稱，運動品牌、體育用品或飲品等廣告客戶，會跟隨賽事播放頻道而流動，很大機會令有線的原有廣告被奪走，估計影響不小。另由於無綫屬於免費電視台，觀眾層面廣泛，料廣告費大增，預期會比過往數屆的世界盃時段更貴。


何偉榮擔心，無綫將會綑綁式要求客戶在兩台落廣告，及存在綑綁收費，令廣告商未必得到相對效益。


明報記者