4月廣告開支 增長回復雙位數

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2013年4月的本地整體廣告開支為33.6億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與2012年同期的29.8億元相比，上升12%。相對3月份本地整體廣告開支的按年升幅只有6%，4月份的按年升幅可說是明顯有所回升。


十大廣告商 日用品集團佔三席

在廣告開支最高的十大品牌集團中，日用品生產商佔了三個，分別是第1位的寶潔（P&G）、第3位的獅王及第8位的花王。化妝品行業亦佔了兩個，分別是第2位的歐萊雅（Loreal）和第6位的雅詩蘭黛（Estee Lauder）。至於廣告開支增長率，亦以寶潔最高，按年增長高達87%，力壓獅王的64%和歐萊雅的61%。


廣告開支最高的十大行業中，化妝及護膚用品亦排在第1位，力壓銀行、信用卡及投資服務，這已是今年第三次。至於廣告開支升幅最高的行業，亦同樣是化妝及護膚用品，按年升幅達41%。食品行業則錄得18%的按年跌幅，並跌出十大行業榜外。其中，最大的縮減是來自朱古力產品的廣告，按年下跌了36%。


廣告媒體方面，報章的廣告收入按年增長兩成，乃傳統媒體之中增幅最高者。不過流動廣告的按年升幅就更驚人，達7倍之多。以4月份計，流動廣告佔本地整體廣告市場大約1%。