Giorgio Armani 「大陣仗」返羅馬

【明報專訊】近年各大時裝品牌在中國內地舉行大型活動已是大勢所趨，Giorgio Armani上星期卻選在意大利羅馬舉行品牌一年一度的One Night Only時裝騷，主線、副線及高級訂製系列一同上陣之外，Eccentrico展覽也一併搬到羅馬展出，還有當地新店同一時間開幕。是什麼原因讓Giorgio Armani如此「大陣仗」將所有重頭戲搬到羅馬上演？


罕有同展高級訂製系列

已數不清過去一年為了各大品牌的時裝活動，到過上海北京多少次，總之近年各大品牌若要搞騷舉辦大型活動，都會選擇在消費能力持續高企的中國。每年Giorgio Armani都會選一個地方舉行品牌的年度大騷One Night Only，展示其時裝系列，去年在北京，今年選擇在意大利羅馬舉行，陣容卻比過往的時裝騷都要大。過往的One Night Only只是展示品牌的主線及副線系列，今次在羅馬的時裝騷，選址20世紀羅馬式建築典範的意大利文化宮，一次過展示品牌主線Giorgio Armani及副線Emporio Armani的2013秋冬系列外，還罕有地一併展示了高級訂製Giorgio Armani Privé的春夏系列，可見品牌非常重視是次時裝騷。除了時裝騷，阿爺亦將品牌在各地巡迴的Eccentrico回顧展搬到意大利文化宮展出，同時品牌在羅馬位於購物區Condotti大道、超過900平方米的新店開幕，是全球第二家可訂講品牌高級訂製系列的店舖。


重視品牌起源地

Mr. Armani不諱言，今次反其道而行選擇在羅馬舉行大型活動，是因為現在各大品牌都不重視自己品牌的起源地，他出席時裝騷時表示，很多明明是意大利的品牌，都已不再於米蘭時裝周行騷。雖則Mr. Armani沒點名，但都約略可猜到他說的品牌是如Valentino、Miu Miu、Costume National等大牌子。「米蘭必須保留其作為世界時尚之都的位置，有影響力的設計師不應一個個離開米蘭到巴黎、倫敦等別的地方做時裝騷。」Mr. Armani堅持。今次阿爺不惜工本，重回品牌起源地大搞時裝騷，為的就是強調品牌起源地對品牌的重要，除此以外，Mr. Armani對意大利的支持也不止口頭說說，他曾在米蘭用來作時裝騷的劇院Teatro Armani，將於來季時裝周提供予意大利新進設計師舉行時裝騷，旨在提攜後輩，讓米蘭的時裝事業可以繼續蓬勃發展。


無疑很多品牌在籌辦大型活動時，商業原因總是首要考慮，因此會選在品牌賺錢的地方舉辦活動，然而在這個「大勢」面前，Mr. Armani卻仍然堅持不理商業因素回到品牌起源地舉辦活動，還說到做到支持自己祖家的時裝業，除了因為Giorgio Armani是時裝界的大師，他想做什麼都可以外，也說明品牌在賺錢之外，其實還有很多其他東西值得「投資」。


文 官嘉盈