知識產權署：藉香氣貿易 打造港品牌

【明報專訊】知識產權署署長張錦輝表示，他亦留意到「氣味行銷」（Scent Marketing或Aroma Marketing）在銷售、市場推廣及打造品牌上的作用。該署更希望借助這個行業，來為香港再造品牌，令香港再一次成為國際間的香氣貿易中心，「為什麼不是新加坡，而是香港？這是因為在百多年前，香港就是以香料交易而聞名」。


推「香港飄香」計劃

因此，由今年第一季開始，該署已運用內部資源，推出了「香港飄香」計劃。這包括了他在3月25日親自到美國商會作午餐演講；以及在4月26日的「世界知識產權日」，該署在亞洲協會香港中心舉行酒會。兩者都是為了向與會者介紹他上述的構思。在6月25日，該署亦聯同工貿署和香港市務學會合作舉辦了有關「氣味行銷」的研討會。


張錦輝笑言，以上的活動是「春香」和「夏香」；至於「秋香」和「冬香」（秋季和冬季的活動），則仍在構思中。


已辦春香夏香 構思秋香冬香

另一方面，他亦已向一些國際研究機構建議，在香港成立「國際感官研究中心」；當然，氣味研究是當中最為重要的。張錦輝聲言，已有國際機構初步表示了興趣。湊巧香港將於明年主辦第6屆「全球感官品牌論壇」，他亦希望，將打造香港成為國際香氣貿易中心這一主題加入議程。


港太依賴地產金融 有些「乾塘」

現時，行內一般將過千種香味分成14大類，但之後的細分類就未有公認的標準。張錦輝希望，香港將來可以提出自己的一套香味分類方法，並爭取成為國際標準，就好像Pantone在顏色分類的江湖地位般。


「香港現在有些『乾塘』（太倚賴地產、金融和自由行），希望利用氣味行銷來重新帶起香港。」張錦輝說。