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【明報專訊】「鑽石恒久遠，一顆永流傳」，這句經典廣告口號令這種古老的寶石與矢志不渝的愛情緊密相連，自此創造巨大的經濟價值。這一口號的締造者、南非鑽石巨頭De Beers，未來發展重心將放在中國市場。雖然當前需求增長放緩，仍預期2015年中國將佔全球鑽石總需求的兩成。
De Beers的有兩個零售渠道：一是與奢侈品牌LV各持50%股份設立的De Beers Diamond Jewellers（DBDJ）零售店，一是由De Beers全資擁有、自2008年推出的Forevermark品牌。Forevermark聚焦亞洲，成立後將中國、香港及日本等列為首批進駐點。由De Beers 2012年的財報可以看出集團對中國市場的樂觀預期：去年，中國和香港的銷售額佔總額13%，2017年佔比預計可增至17%。
去年中港銷售佔13％
中國國內的零售店保持上升勢頭的同時，中國人在De Beers大本營南非的消費力亦節節攀升。本報記者訪問南非開普敦的鑽石零售商Caratco時，銷售主管Britke Wessels介紹，去年約翰奈斯堡和開普敦的Caratco店舖營業額，分別有95%和75%來自亞洲遊客，其中絕大部分為中國人，而這兩個城市對Caratco的收入貢獻超過50%。
Britke表示，雖然從去年的媒體報道中得知中國經濟增速放緩，但去年中國遊客數量按年增加45%，「近年，愈來愈多中國人來南非旅行，我們發現『鑽石恒久遠，一顆永流傳』這句廣告口號，令De Beers在中國名聲很好。中國消費者亦相信在鑽石的故鄉，鑽石的品質更有保證，所以很願意在這裏消費」。
中央反貪 內地銷售增長放緩
儘管中國人在南非市場表現出強勁消費力，但去年中國市場的銷售增長仍出現放緩迹象。Forevermark中國區總裁劉行淑在接受本報專訪時表示，去年至今，內地中央政府換屆後力推反貪政策，而且經濟反彈力度不足，對奢侈品市場造成普遍衝擊，Forevermark在中國市場的銷售額升幅從2011年的雙位數跌至高單位數。
劉行淑坦言，目前中國最富裕的消費者逐漸偏好到奢侈品原產地消費，或者直接從奢侈品牌官網購買，給中國本土建立的店舖營業額帶來壓力。但她認為，在中國以婚慶為目的購買鑽石比例很高，「目前中國市場只佔全球鑽石總需求不足一成，但我們有信心隨着經濟好轉，到2015年大中華區的佔比可接近20%」。
為迎接中國鑽石市場的快速發展，DBDJ強調將重點擴大中國的零售網絡，目前全球43間門店，大中華區佔7間，今年將再新增1間。
明報記者 魏嘉儀
De Beers的有兩個零售渠道：一是與奢侈品牌LV各持50%股份設立的De Beers Diamond Jewellers（DBDJ）零售店，一是由De Beers全資擁有、自2008年推出的Forevermark品牌。Forevermark聚焦亞洲，成立後將中國、香港及日本等列為首批進駐點。由De Beers 2012年的財報可以看出集團對中國市場的樂觀預期：去年，中國和香港的銷售額佔總額13%，2017年佔比預計可增至17%。
去年中港銷售佔13％
中國國內的零售店保持上升勢頭的同時，中國人在De Beers大本營南非的消費力亦節節攀升。本報記者訪問南非開普敦的鑽石零售商Caratco時，銷售主管Britke Wessels介紹，去年約翰奈斯堡和開普敦的Caratco店舖營業額，分別有95%和75%來自亞洲遊客，其中絕大部分為中國人，而這兩個城市對Caratco的收入貢獻超過50%。
Britke表示，雖然從去年的媒體報道中得知中國經濟增速放緩，但去年中國遊客數量按年增加45%，「近年，愈來愈多中國人來南非旅行，我們發現『鑽石恒久遠，一顆永流傳』這句廣告口號，令De Beers在中國名聲很好。中國消費者亦相信在鑽石的故鄉，鑽石的品質更有保證，所以很願意在這裏消費」。
中央反貪 內地銷售增長放緩
儘管中國人在南非市場表現出強勁消費力，但去年中國市場的銷售增長仍出現放緩迹象。Forevermark中國區總裁劉行淑在接受本報專訪時表示，去年至今，內地中央政府換屆後力推反貪政策，而且經濟反彈力度不足，對奢侈品市場造成普遍衝擊，Forevermark在中國市場的銷售額升幅從2011年的雙位數跌至高單位數。
劉行淑坦言，目前中國最富裕的消費者逐漸偏好到奢侈品原產地消費，或者直接從奢侈品牌官網購買，給中國本土建立的店舖營業額帶來壓力。但她認為，在中國以婚慶為目的購買鑽石比例很高，「目前中國市場只佔全球鑽石總需求不足一成，但我們有信心隨着經濟好轉，到2015年大中華區的佔比可接近20%」。
為迎接中國鑽石市場的快速發展，DBDJ強調將重點擴大中國的零售網絡，目前全球43間門店，大中華區佔7間，今年將再新增1間。
明報記者 魏嘉儀
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