【明報專訊】美國科網巨擘Google昨公布今年第二季業績盈利，雖然比去年同期升近16%，但市場更關注的是隨着流動智能電子產品不斷普及，作為Google收入重要來源的網絡廣告收入受到影響，尤其是平均單次點擊廣告價最新一季再跌6%，令公司盈利不如市場預期，Google股價昨晚開市後一度急跌3.8%。
上季盈利遜預期 昨開市急跌
Google的廣告收入，主要來自2000年創立的AdWords網上廣告服務產品，客戶可藉此在Google及其廣告聯播網上刊登關鍵字廣告，方法是透過競價決定在搜尋結果網頁顯示哪些廣告（客戶可自訂競價上限）。它們多數採用最基本的「單次點擊出價」（Cost-Per-Click，CPC）方式，即等到廣告獲點擊時才需要付費，因此CPC的平均數字（每次競價成交價格都有不同）是Google收入的重要參考標準。
手機廣告價低電腦四成
事實上，作為全球網上搜尋器龍頭，Google網上廣告的總點擊次數在今年第二季其實比去年同期急升23%，廣告收入金額亦增15%。問題是智能電話普及，用戶更多時候透過智能電話上網，其CPC卻比桌面電腦平均低四成左右，間接威脅Google的廣告收入增長潛力。今年首季Google的CPC已比去年同期跌4%，本季再跌6%（見圖）。公司首席財務總監Patrick Pichette表示，手機發展確有點影響，但23％的點擊增長，抵消了價格下滑的因素。
由於點擊次數增加較快，Google今年第二季仍錄得32.3億美元的盈利，比去年同期的27.9億美元高出15.8%，每股計盈利9.56美元，遠低於市場預期的10.78美元。
目前，全球共有逾9億部手機及平板電腦採用Google的安桌操作系統（Android)，每天有150萬新安桌裝置投入服務，它們都預置了Google的搜尋器、地圖、YouTube及其他軟件，令Google可從中獲得廣告收入。
B. Riley & Co.分析師Sameet Sinha稱：「大部分（廣告）點擊增長來自國際或手提電話（用戶），（廣告點擊）收費沒有本土或桌上電腦那麼高。國際或手提電話廣告都賺不了錢，這是問題所在。這令（Google的網絡廣告）生意盈利不再那麼豐厚。」
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