早推綑綁落廣告救亡 分析批趕客

【明報專訊】面對網上廣告這棵搖錢樹成長速度不如預期，Google在2月為AdWords系統推出「Enhanced Campaigns」的重大升級項目，希望扭轉劣勢。升級後的AdWords系統不再容許廣告客戶只在智能電子產品落廣告，而是強迫對方同時在智能電子產品和桌上電腦賣廣告，並會於下周一（22日）起全面生效，預期有助Google的「單次點擊出價」（CPC）止跌回升。


必須流動設備PC一齊落

Adobe業務分析主管Sid Shah早前估計，Google的新規定會令廣告價格上升5%至10%，有助減輕投資者對Google盈利前景的憂慮。不過從Google第二季業績看，AdWords的升級暫時仍未阻止CPC的跌勢，有分析更指出，Google這種變相加價的行為會減少客戶落廣告的數量，此消彼長下收入不見得會有太大增長。


可是也有專家指出，Google總裁佩奇早在去年已經表明，堅信未來流動和桌上電子產品平台的用戶體驗將不會有差別，換言之，Google此舉其實是早着先機，加快消除兩個平台之間的差異。


（綜合報道）