fb手機廣告勁 業績遠勝預期

【明報專訊】美國社交網站一哥facebook（fb）公布第二季度業績遠勝市場預期，總收入較去年同期增長逾五成，其中流動電話廣告收入佔整體收入由上季的30％增至41％，顯示fb開始掌握營收之道，刺激fb股價昨日早段急升逾25％，報33美元，一洗過去大半年頹勢，但仍低於去年5月上市時的招股價38元。


手機廣告佔收入急升至41%

fb第二季收入達18.1億美元（折合約141億港元），較去年同期增長53%，遠超市場預計的16.2億美元，是2011年第三季以來最強的收入增長。上季純利有3.33億美元（約26億港元），相比去年同期虧損1.57億美元（約12億港元），表現大有改善。


其中流動電話廣告收入，由今年首季佔整體收入比例的30%增至41%，為盈利增長的重要動力。


同時，fb在各地區的廣告收入增長均逾50%，整體付費及其他服務費收入（包括遊戲收入）達2.14億美元（約16.7億港元），較去年同期升11%。


股價早段升25% 仍低於招股價

自去年5月上市以來，市場憂慮fb難以彌補桌面電腦業務的萎縮，恐在流動設備興起之際賺錢能力不足，令股價拾級而下。


彭博行業分析師斯維尼（Paul Sweeney）表示，fb專注智能手機和平板電腦廣告的策略已收成效，「看好fb的人終於等到一個爆發的季度。在許多表現強勁的數據中，我認為投資者將關注流動電話業務佔總收入的41%比例。這數字遠超分析師平均預期」。


每日登入用戶達7億 增27%

fb上月簡化了商戶自行賣廣告的平台，目標是針對中小型商戶，目前動態消息（News Feed）有5%是廣告。


fb總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）表示，吸引更多商戶不是要增加動態消息的廣告比例，而是要令商戶的廣告競價更具競爭力。他表示，流動設備業務對fb總收入的比例快將突破50%。fb第二季流動設備用戶同比增長51%，達8.19億個。


他又否認社交網站增加，令網民花在fb的時間減少，強調fb幾乎已全面深入美國青少年的市場，每日或每月使用fb的青少年在過去一年半趨於穩定。fb表示，上月fb的11.5億活躍用戶中，61%即6.99億人每日登入fb，較去年第二季增27%。