兩大廣告公司合併 抗網上廣告威脅

【明報專訊】全球第2大和第3大廣告公司——美國宏盟集團（Omnicom），與法國陽獅集團（Publicis）周日宣布合併，成為市值達351億美元（約2737.8億港元）的廣告業龍頭，取代目前英國WPP的領導地位，成為廣告業有史以來最大規模交易。兩大巨企盼合併後可增強數據分析能力，與Google及facebook（fb）等科網巨企競爭科網廣告市場。


新集團僱員人數超過13萬，將同時在法國巴黎和美國紐約證券交易市場上市，集團旗下知名廣告公司品牌包括BBDO、盛世廣告（Saatchi & Saatchi）及李奧貝納（Leo Burnett）等等。合併交易預計在今年第4季度或明年第1季完成。


科技界近年興起「大數據」（Big Data）之說，指網上龐大而雜亂的數據，因處理技術出現突破而統整成有用的數據。宏盟和陽獅期望合併後可增強數據分析能力，掌握網民的瀏覽及購物習慣，更有效地向指定群組賣廣告。


美國市場研究公司eMarketer估計，目前全球廣告費有22%花於數碼平台，預料到2017年比例更升至27%。但大部分數碼廣告收入，包括新興的「網上廣告位自動競價」系統收益，都是Google及fb等科網巨企的囊中物，令廣告業要謀求反擊。