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【明報專訊】知名品牌的手袋動輒售過十萬元，入門價都要過萬，是因為款式還是品牌名氣而入手乃見仁見智。剛在香港成立首間店舖的法國皮革品牌D'AUCHEL，則試圖扭轉「品牌」這個既定觀念，讓奢華這一詞成為切身體驗。當一個品牌不靠brand image，只靠個人訂製服務，這到底是否一條正確的出路？
近來在Kickstarter上看到一個皮革品牌，標榜讓皮革產品蛻去奢華的包裝，減少不必要的宣傳和零售模式。成本只在手工和皮革，沒有任何明顯的品牌標記，從而以價廉物美的方式回饋客人，單純的一個手袋，賣的是純粹的手藝和款式。品牌獲得不少網民的支持，籌集的資金足以應付生產。在沒有華麗的包裝下，這樣的少數仍能生存，他們賣的是基本的實用需要，但對索價過萬元的皮革產品來說，要令人認為值得花錢購買，就相當困難。
嚴選法國資深工匠
從事皮革工業20多年的Olivier Dauchez，出身於法國貴族世家，家住百年古堡，自小浸淫在手工雕琢、氣派非凡的環境中，培養出對奢侈品的獨特眼光。近年眼見不少品牌為顧及市場擴張的需要，捨棄手工藝而轉向工廠式的大規模生產，他希望能回到過去幾百年來巴黎皮革品牌的運作模式，強調人手縫紉，人手組裝的手袋以及傳統法式工匠製作的工藝。「我認為一個好的皮革手袋，能細水長流，由祖母開始用，到媽媽、到女兒，一代傳一代。」 Olivier首次成立品牌，就選址香港為實驗點，他遠道從法國搬來機械、工具；嚴選皮革，親身視察供應皮革的農場；連工匠都是從法國挑選，每位最少要有十年或以上的經驗，均來自擁有幾百年歷史的訓練學校Compagnons du Tour de France 。店內一半為展示區域，另一半則是開放式的工作坊，工匠製作手袋的過程絕對公開。
沒有豐富的品牌歷史背景，也沒有與別不同的手袋款式，D'AUCHEL可謂相當低調，但這裏只接受訂製服務，殊不提供零售，入門價三萬元起跳，視乎皮料而定。從皮革款式開始挑選，到邊線的顏色、內裏都能隨心配搭。「我們每個袋都是由一個工匠全權負責，由於全手工的製作，一個月約只能生產出一至兩個。」訂製服務並非什麼新鮮玩意，不少大品牌早有此服務，不少人甘願排上數載來等待心儀的手袋，要從中突圍而出並非易事。在Olivier心目中，奢侈品不是單純在於品牌名字上，「真正的luxury是一種感覺，只有當事人才能體驗其中。利用訂製服務，組合出自己喜愛的手袋之餘，更能親身觀看製作過程，這是其他品牌不能給予的特殊經驗。 」為此，當每一個手袋完成時，客人還可以得到製作其手袋時所錄製的短片，作為紀念。
親身觀看製作過程
要冠上奢侈品的稱號，成本從來不是關鍵，品牌販賣的是背後的形象、所建立的感覺，像Hermès、Chanel、Dior、Prada等，他們成功塑造出品牌的形象，長久以來已經植入消費者的腦海。他們提供上佳材質、手工、廣告、店面等，但將這些統統加起來，還是遠遠低於奢侈品的標價。兩者之間的差額，正好是人們的欲望。以奢侈品商家的語言來說，是附加值和情感消費，而實際上，就是人們對欲望的定價。當人們失去這種欲望後，就會對貨品產生疑問，他們會疑惑在產品上看不到應有的價值，體驗不到這等抽象的感受。不同的品牌要如何透過體驗說服消費者呢？Olivier強調，他不想對現今市場妥協，渴望建立出新的奢侈品感覺。這就等同要在急流中向上游，需要的不單是勇氣，還有時機，但未知幸運女神眷顧的是他？還是世道上的其他同業？
文﹕葉伊霖
圖﹕陳淑安、品牌提供
統籌﹕John Wan
編輯﹕林信君
電郵﹕[email protected]
近來在Kickstarter上看到一個皮革品牌，標榜讓皮革產品蛻去奢華的包裝，減少不必要的宣傳和零售模式。成本只在手工和皮革，沒有任何明顯的品牌標記，從而以價廉物美的方式回饋客人，單純的一個手袋，賣的是純粹的手藝和款式。品牌獲得不少網民的支持，籌集的資金足以應付生產。在沒有華麗的包裝下，這樣的少數仍能生存，他們賣的是基本的實用需要，但對索價過萬元的皮革產品來說，要令人認為值得花錢購買，就相當困難。
嚴選法國資深工匠
從事皮革工業20多年的Olivier Dauchez，出身於法國貴族世家，家住百年古堡，自小浸淫在手工雕琢、氣派非凡的環境中，培養出對奢侈品的獨特眼光。近年眼見不少品牌為顧及市場擴張的需要，捨棄手工藝而轉向工廠式的大規模生產，他希望能回到過去幾百年來巴黎皮革品牌的運作模式，強調人手縫紉，人手組裝的手袋以及傳統法式工匠製作的工藝。「我認為一個好的皮革手袋，能細水長流，由祖母開始用，到媽媽、到女兒，一代傳一代。」 Olivier首次成立品牌，就選址香港為實驗點，他遠道從法國搬來機械、工具；嚴選皮革，親身視察供應皮革的農場；連工匠都是從法國挑選，每位最少要有十年或以上的經驗，均來自擁有幾百年歷史的訓練學校Compagnons du Tour de France 。店內一半為展示區域，另一半則是開放式的工作坊，工匠製作手袋的過程絕對公開。
沒有豐富的品牌歷史背景，也沒有與別不同的手袋款式，D'AUCHEL可謂相當低調，但這裏只接受訂製服務，殊不提供零售，入門價三萬元起跳，視乎皮料而定。從皮革款式開始挑選，到邊線的顏色、內裏都能隨心配搭。「我們每個袋都是由一個工匠全權負責，由於全手工的製作，一個月約只能生產出一至兩個。」訂製服務並非什麼新鮮玩意，不少大品牌早有此服務，不少人甘願排上數載來等待心儀的手袋，要從中突圍而出並非易事。在Olivier心目中，奢侈品不是單純在於品牌名字上，「真正的luxury是一種感覺，只有當事人才能體驗其中。利用訂製服務，組合出自己喜愛的手袋之餘，更能親身觀看製作過程，這是其他品牌不能給予的特殊經驗。 」為此，當每一個手袋完成時，客人還可以得到製作其手袋時所錄製的短片，作為紀念。
親身觀看製作過程
要冠上奢侈品的稱號，成本從來不是關鍵，品牌販賣的是背後的形象、所建立的感覺，像Hermès、Chanel、Dior、Prada等，他們成功塑造出品牌的形象，長久以來已經植入消費者的腦海。他們提供上佳材質、手工、廣告、店面等，但將這些統統加起來，還是遠遠低於奢侈品的標價。兩者之間的差額，正好是人們的欲望。以奢侈品商家的語言來說，是附加值和情感消費，而實際上，就是人們對欲望的定價。當人們失去這種欲望後，就會對貨品產生疑問，他們會疑惑在產品上看不到應有的價值，體驗不到這等抽象的感受。不同的品牌要如何透過體驗說服消費者呢？Olivier強調，他不想對現今市場妥協，渴望建立出新的奢侈品感覺。這就等同要在急流中向上游，需要的不單是勇氣，還有時機，但未知幸運女神眷顧的是他？還是世道上的其他同業？
文﹕葉伊霖
圖﹕陳淑安、品牌提供
統籌﹕John Wan
編輯﹕林信君
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