讓客戶刪外來廣告 蘋果Google益自己

【明報專訊】iPhone用戶下周起將可由App Store下載軟件，阻截來自Safari瀏覽器的廣告。Google早前亦宣布，11月起當部分插頁式廣告阻擋網頁主要內容，Google將把該網站的搜尋結果排名下降。這是否代表數碼廣告面臨威脅？《金融時報》的評論文章認為，這不太可能，但控制主要數碼平台的科網巨企正打算自訂廣告規則。


fb「即時文章」 令用戶減瀏覽其他網站

例如facebook（fb）的「即時文章」（Instant Articles）就是鼓勵用戶花更多時間瀏覽fb平台，花少點時間瀏覽其他網站的內容及廣告。由於部分手機版網頁的廣告，拖延了下載時間，科網巨企都形容這種做法可提升用戶體驗。不過誰來決定哪些廣告可出現於手機，而廣告費又如何拆帳是棘手的問題


《金融時報》指出，目前不足十分之一的桌面及筆記簿電腦用戶在瀏覽器安裝了廣告攔截工具，相信安裝廣告攔截App的iPhone用戶亦不會多。不過蘋果設備是一個利潤可觀的平台：約42％的移動通訊設備搜尋利用其Safari瀏覽器，其富裕的客戶群也是廣告商的重要目標。對於依賴廣告業務的Google，若其瀏覽網頁在iPhone的Safari中不能賣廣告，對業務都有沉重影響。


iPhone用戶下載軟件 阻截Safari廣告

蘋果和fb最近的新聞業務，令它們有足夠籌碼向廣告商訂定新條款。儘管蘋果用戶可攔截來自瀏覽器的廣告，卻無法避過蘋果的廣告系統。下周推出的蘋果新聞App，是iOS9作業系統的一部分，將繼續帶來iAd的廣告信息。這就像fb的「即時文章」可大賣廣告。廣告定價權正逐漸落入影響力巨大的科網平台手上。