利邦藉碧咸抗零售寒冬 注年輕智能元素 先推男童服裝

【明報專訊】中港零售市道持續疲弱，零售商要使出「渾身解數」渡過難關。擁有多個高檔男裝品牌的利邦（0891）日前宣布請來「萬人迷」碧咸助陣，旗下品牌Kent & Curwen可以使用碧咸商標推廣和銷售。利邦行政總裁高顯仁對本報稱，大約半年後將有新產品面世，首批產品可能會是男童服裝。


根據協議，Kent & Curwen產品在推廣、設計、製造及分銷過程中可以獨家使用碧咸商標。高顯仁稱，已經聘請了一批新的設計團隊，將會向「碧咸新品」注入更多年輕、智能的元素，例如採用冰棉（Ice Cotton）等新材料，以及在運動褲上附上監測身體指標的裝置等，均會在設計中考慮。


看重內地市場 或率先滬發布新產品

他表示，使用碧咸商標的產品，會陸續面向各年齡層，而首批產品可能會是男童服裝，但現時仍未最後確定。目前Kent & Curwen品牌在內地平均價格約2000元人民幣，未來的「碧咸系列」會維持相若水平。至於新產品發布時間表，他表示將會在約半年後向市場展示產品，真正可以在店鋪銷售，則需要近1年時間，「內地市場是Kent & Curwen很重視的市場，當碧咸新品面世時，可能會選擇率先在上海發布」。


高顯仁表示，從微博「粉絲」數字計算，碧咸在中國的粉絲超過500萬個，「而且碧咸是難得的一位獲得所有年齡層買家喜愛的明星」，很期待碧咸的「威力」可以令Kent & Curwen在內地的增長提速。他坦言現時中國市場的零售市道疲弱，Kent & Curwen在內地的店舖亦感受到零售寒冬的衝擊，「是次大中華區的零售市場放緩，並非短期調整，將會成為新常態，只有創新產品才能令品牌生存」。


碧咸全程參與 至少公開亮相10次

除了使用商標，高顯仁稱碧咸是全程參與，包括揀選產品、品牌定位等細節的探討，亦是品牌的形象大使。他笑稱為了令內地的粉絲有更多機會見到偶像，在未來3年碧咸將至少在內地的公開活動中亮相10次。除了公司新品的推介活動，作為聯合國兒童基金會親善大使的碧咸，亦可能會參加內地足球學校、慈善機構等的活動。


利邦旗下還有Gieves & Hawkes和Cerruti 1881等男裝品牌，但高顯仁表示暫時不考慮邀請碧咸和它們合作，因為相比之下Kent & Curwen的「英國血統」、更具運動氣息等特質，和碧咸的形象更合襯。


明報記者 魏嘉儀